我的『飯圈行為』會破壞環境？KPOP產業的陰影

BTS、BLACKPINK、NewJeans⋯⋯K-POP早已超越韓國的界限。登上告示牌排行榜冠軍、MV 瀏覽次數突破 17 億次等，K-POP 在全球享有盛名。隨著 K-POP 市場的擴大，經紀公司也開始賺取巨額的收益。

偶像經紀公司賺錢的方式有很多種。偶像完成行程後，經紀公司會抽取偶像收入的一部分，舉辦演唱會或海外巡演賺取門票收入，招募粉絲俱樂部會員賺取會費等等。而其中不可或缺的就是專輯銷售收益。

現在幾乎沒有人用 CD 聽歌了，因為可以在 YouTube 或各種音樂平台上串流收聽。但歌手發行專輯時，總是會發行實體專輯。生產實體專輯勢必會花費大量的成本。那麼，經紀公司要如何讓不聽 CD 的消費者購買 CD 呢？經紀公司會使用什麼方法呢？

實體專輯不再只是用來聽歌了，早已被視為偶像周邊商品的一種。偶像的實體專輯裡，不只有 CD。裡面還包含了照片卡、海報、明信片、書籤等等，只有在該專輯中才能看到的偶像照片。這些官方周邊商品只在專輯發行期間才能取得，因此 K-POP 粉絲幾乎都會購買實體專輯。

事實上，這種實體專輯的構成是經紀公司行銷策略之一。為了鼓勵購買專輯，必須以豐富的內容吸引核心粉絲群，以及對偶像略有興趣的消費者。然而，問題在於這種行銷策略已經越界了。

**問題一：隨機周邊商品**

偶像專輯中附贈的照片卡通常是一張專輯一張。購買一張專輯，就能從 3 到 4 張照片卡中隨機獲得一張。因此，許多粉絲為了收集所有種類的照片卡，就會購買多張專輯。如果是個人歌手或成員數較少的偶像團體，情況相對較好。但成員數越多，想要收集自己最喜歡的成員，也就是所謂「本命」的照片卡，就需要購買數十張專輯。幾年前，有一個成員數超過 10 人的偶像團體，照片卡種類超過 200 種，當時也引起不少爭議。

**問題二：多版本專輯**

如果只有周邊商品是隨機的，專輯內容都一樣，那就還好。但現在連專輯本身也推出多個版本。從只有 CD 的簡化版，到尺寸超過 A4 紙的大容量版本，專輯版本越來越多，粉絲收集周邊商品的難度也隨之提高。原本只有 2 種左右的版本數量，現在至少增加到 4 種以上，粉絲的荷包自然也越來越薄。

**問題三：粉絲簽名會抽獎方式**

第三個問題點可能是最嚴重的問題。購買專輯可以獲得參加粉絲簽名會的抽獎資格，因此，為了親眼見到喜歡的偶像，購買數十張專輯幾乎是必不可少的。因為購買的專輯越多，中獎的機率就越高。此外，現在不只是實體粉絲簽名會，連線上粉絲簽名會也成了必要。疫情期間，為了取代實體粉絲簽名會，推出了「視訊粉絲簽名會」（영통팬싸），也就是可以和藝人進行 1 到 2 分鐘左右的視訊通話活動，也讓粉絲簽名會的種類從實體粉絲簽名會、視訊粉絲簽名會，到Showcase等等，每場活動都需要抽獎。不論哪種方式，只要想見到自己的「本命」，就必須參加所有活動。每個活動的抽獎網站都不一樣，如果想參加所有活動，就必須在不同的網站分別購買專輯。而且中獎還沒有保障。

這種購買多張專輯的行為被稱為「專輯抽獎」（앨범깡），在 YouTube 上搜尋就能找到數百部專輯抽獎影片。

事實上，公司追求利潤是理所當然的，個人用自己的能力消費多少也是自由的。那麼，上述現象為什麼會成為問題呢？因為它會對「環境」造成負面影響。

專輯由塑膠、塗層紙、包裝塑膠等材質製成，會造成嚴重的環境問題。為了參加粉絲簽名會、為了獲得想要的卡片而大量購買的專輯，在達成目的後就變成垃圾。實際上，由 K-POP 粉絲組成的環保團體「K-POP For Planet」曾回收粉絲不要的專輯，結果收集到近萬張專輯。

最近，隨著環境問題日益受到重視，K-POP 市場的環境污染問題也引發了越來越多的爭議，一些經紀公司也開始推出環保專輯。如果購買專輯的目的是為了獲得照片卡，那麼就可以製作只包含照片卡的「照片卡專輯」。照片卡背面的 QR code 掃描後可以收聽歌曲。不過，也有一些經紀公司在發行一般專輯後，再另外發行環保專輯，因此也引發了「漂綠」的爭議。

在許多企業都在推動 ESG 經營的當下，K-POP 娛樂產業也該開始重視環境問題了。為了杜絕給粉絲帶來經濟負擔，並對地球環境造成負面影響的「專輯抽獎」文化，經紀公司必須率先採取行動。