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durumis AI 总结的文章
- K-POP偶像專輯以照片卡等周邊商品為主,而非CD,粉絲經常通過「專輯抽卡」購買多張專輯。
- 這不僅給粉絲帶來經濟負擔,而且專輯由塑料、紙張等材料製成,也導致環境污染問題。
- 為了K-POP市場的可持續發展,經紀公司應該積極解決環境問題,例如改進粉絲簽售會的報名方式、簡化專輯構成等。
BTS、BLACKPINK、NewJeans⋯⋯ K-POP早已突破了韩国的界限。
Billboard榜单冠军、音乐视频播放量17亿次,在全球范围内享有盛誉的K-POP。
随着K-POP市场的扩张,经纪公司开始赚得盆满钵满。
偶像经纪公司赚钱的方法有很多。
当旗下偶像完成行程时,偶像会获得一部分收入,
还会举办演唱会和海外巡演,通过门票收入赚钱,
还会招募粉丝俱乐部会员,收取会员费。
在此过程中,不可或缺的就是唱片销售收入。
现在几乎没有人用CD听歌了,因为可以通过YouTube和各种音乐网站进行流媒体播放。 但是,歌手发行专辑时总是会发行实体专辑。 生产实体专辑当然需要很多钱。 那么,经纪公司如何让不听CD的消费者购买CD呢? 经纪公司会使用什么方法呢?
pixabay
实体专辑不再仅仅是用来听歌的。
它已经成为偶像周边的一种,很久以前就已经被认可了。
偶像实体专辑里不只是CD。
里面有照片卡、海报、明信片、书签等等,都是只有在专辑里才能看到自己偶像的照片。
这些官方周边产品只在专辑发售期间才能购买,因此K-POP粉丝几乎都会购买实体专辑。
事实上,这种实体专辑配置是经纪公司营销策略的一部分。
为了鼓励专辑消费,需要以丰富的配置吸引核心粉丝群,
甚至吸引那些只是轻微感兴趣的消费者购买。
但问题是,这种营销手段已经越界了。
问题一:随机周边
PLEDIS Entertainment
偶像专辑里通常只有一张照片卡。
购买一张专辑,可以从3~4张照片卡中随机获得一张。
因此,为了收集所有类型照片卡,很多人会购买多张专辑。
对于独唱歌手或成员人数较少的偶像组合来说,情况还算好。
但随着成员人数的增加,为了收集自己喜欢的成员的照片卡,也就是“最爱”的照片卡,
有些粉丝会买几十张专辑。
几年前,一个成员超过10人的偶像组合的照片卡超过200种,引发了争议。
问题二:多种版本专辑
YES24網頁截圖
如果只是周边随机,专辑配置完全一样就好了,但现在连专辑也有多种版本了。 从只包含CD的简化版本,到超过A4纸张尺寸的大容量配置,专辑版本越来越多样, 粉丝收集周边变得更加困难。 原来只有2种左右的版本,现在至少4种版本,粉丝的钱包越来越薄。
问题三:粉丝签名会报名方式
我在YouTube上搜索了「專輯抽卡」
第三个问题也许是最严重的问题。
因为购买专辑可以获得参加粉丝签名会的资格,
所以为了直接见到自己喜欢的偶像,购买几十张专辑几乎是必须的。
因为购买的越多,中奖的概率就越高。
而且,现在不仅是面对面粉丝签名会,非面对面粉丝签名会也成为了一种必须。
为了取代疫情期间的面对面粉丝签名会,
“视频通话粉丝签名会”也加入了,也就是与艺人进行1~2分钟视频通话的活动。
为了见到“最爱”,无论以哪种方式,都需要参加所有活动。
每个活动都需要在不同的网站报名,所以如果你想参加所有活动,
就需要在不同的网站分别购买专辑。
然而,中奖也没有保障。
这种购买多张专辑的行为被称为“专辑깡”。 在YouTube上搜索一下,就会出现数百个专辑깡视频。
事实上,公司追求利润是正常的,个人用自己的能力消费多少也是自由的。 那么,为什么上述现象会成为问题呢? 因为这会对“环境”造成负面影响。
pixabay
专辑由塑料、涂层纸、包装薄膜等组成,会造成严重的污染。 为了参加粉丝签名会,为了获得自己想要的照片卡,大量购买的专辑, 在达到目的后就成了垃圾。 事实上,由K-POP粉丝组成的环保组织“K-POP for Planet”收到了粉丝不再需要的专辑, 结果收集到了近万张专辑。
Stone Music Entertainment
最近,随着环境问题的凸显,K-POP市场环境污染问题引发的争议越来越激烈,
一些经纪公司开始推出环保专辑。
如果购买专辑的理由只是为了得到照片卡,那么就推出只包含照片卡的“照片卡专辑”。
通过识别照片卡背面的二维码,还可以收听歌曲。
但有些经纪公司在发行普通专辑后,又单独发行环保专辑,引发了“漂绿”争议。
在许多企业都在进行ESG管理的背景下, K-POP娱乐行业也该考虑环境问题了。 为了消除给粉丝带来经济负担,并对地球环境造成负面影响的“专辑깡”文化, 经纪公司需要率先行动起来。