BTS, Blackpink, NewJeans ⋯ K-pop đã vượt qua biên giới Hàn Quốc từ lâu. K-pop đang được yêu thích trên toàn thế giới với vị trí số 1 trên bảng xếp hạng Billboard, lượt xem video âm nhạc 1,7 tỷ lượt xem và hơn thế nữa. Khi thị trường K-pop mở rộng, các công ty giải trí bắt đầu kiếm được một khoản tiền lớn.

Có nhiều cách để các công ty giải trí kiếm tiền từ thần tượng. Khi thần tượng hoàn thành lịch trình của mình, thần tượng sẽ nhận được một phần tiền kiếm được, họ cũng kiếm tiền từ việc tổ chức các buổi hòa nhạc và các chuyến lưu diễn quốc tế, thu phí thành viên từ câu lạc bộ người hâm mộ. Điều không thể thiếu chính là doanh thu từ bán album.

Ngày nay, hầu như không ai nghe nhạc bằng CD nữa. Bởi vì bạn có thể nghe nhạc trực tuyến trên YouTube và các trang web phát nhạc khác. Tuy nhiên, các ca sĩ luôn phát hành album vật lý khi phát hành album của họ. Rõ ràng là việc sản xuất album vật lý rất tốn kém. Vậy thì các công ty giải trí làm thế nào để người tiêu dùng không nghe CD phải mua CD? Các công ty giải trí sử dụng phương thức nào?

Album vật lý không còn là để nghe nữa. Nó đã được coi là một loại hàng hóa thần tượng từ lâu. Album vật lý của thần tượng không chỉ có CD. Nó bao gồm ảnh thẻ, áp phích, bưu thiếp, đánh dấu trang, v.v., tất cả đều là hình ảnh của thần tượng của bạn chỉ có trong album đó. Những loại hàng hóa chính thức này chỉ có thể mua được trong thời gian bán album, vì vậy người hâm mộ K-pop hầu hết đều mua album vật lý.

Thực tế, việc cấu thành album vật lý này là một trong những chiến lược tiếp thị của các công ty giải trí. Để khuyến khích tiêu thụ album, họ phải tạo ra một bộ sưu tập hấp dẫn để thu hút cả những người hâm mộ chính thống và những người chỉ có một chút quan tâm để mua. Tuy nhiên, vấn đề là việc tiếp thị này đang vượt quá giới hạn.

Vấn đề thứ nhất. Hàng hóa ngẫu nhiên

Ảnh thẻ trong album thần tượng thường chỉ có một tấm trong mỗi album. Mua một album, bạn chỉ có thể có được một trong số 3-4 ảnh thẻ ngẫu nhiên. Điều này dẫn đến việc nhiều người hâm mộ mua nhiều album để có được tất cả các loại ảnh thẻ. Các nghệ sĩ solo hoặc nhóm nhạc có số lượng thành viên ít thì tình hình khá hơn. Khi số lượng thành viên tăng lên, có những người hâm mộ phải mua hàng chục album để có được ảnh thẻ của thành viên yêu thích của họ, còn được gọi là "người yêu thích nhất". Cách đây vài năm, ảnh thẻ của một nhóm nhạc có hơn 10 thành viên đã gây tranh cãi vì có hơn 200 loại.

Vấn đề thứ hai. Nhiều phiên bản album

May mắn là chỉ có hàng hóa ngẫu nhiên và bố cục album đều giống nhau, nhưng giờ đây ngay cả album cũng phát hành nhiều phiên bản. Từ phiên bản đơn giản chỉ có CD cho đến phiên bản có dung lượng lớn hơn khổ giấy A4, các phiên bản album ngày càng đa dạng khiến người hâm mộ khó khăn hơn trong việc thu thập hàng hóa. Số lượng phiên bản ban đầu chỉ giới hạn trong khoảng 2 loại, nhưng ngày nay đã tăng lên 4 loại trở lên, khiến ví tiền của người hâm mộ ngày càng cạn kiệt.

Vấn đề thứ ba. Phương thức đăng ký tham dự buổi ký tặng người hâm mộ

Vấn đề thứ ba có thể được coi là nghiêm trọng nhất. Bởi vì việc mua album sẽ cho phép bạn đăng ký tham dự buổi ký tặng người hâm mộ, vì vậy việc mua hàng chục album để gặp trực tiếp thần tượng yêu thích của bạn đã trở thành điều gần như bắt buộc. Bởi vì càng mua nhiều, khả năng trúng giải buổi ký tặng người hâm mộ càng cao. Hơn nữa, ngày nay không chỉ có buổi ký tặng người hâm mộ trực tiếp mà còn cả buổi ký tặng người hâm mộ trực tuyến. "Cuộc gọi video ký tặng", một sự kiện được tổ chức để thay thế buổi ký tặng trực tiếp trong thời kỳ đại dịch, cho phép bạn trò chuyện video với nghệ sĩ trong khoảng 1-2 phút, đã được thêm vào, khiến buổi ký tặng người hâm mộ trực tiếp, buổi ký tặng người hâm mộ qua cuộc gọi video và buổi trình diễn đều cần đăng ký. Bất kể bằng cách nào, nếu bạn muốn nhìn thấy "người yêu thích nhất" của mình, bạn phải đăng ký cho tất cả các sự kiện. Mỗi sự kiện đều có một trang web đăng ký riêng, vì vậy nếu bạn muốn tham gia tất cả các sự kiện, bạn phải mua album riêng biệt trên mỗi trang web. Không có gì đảm bảo bạn sẽ trúng giải.

Người ta gọi việc mua nhiều album như vậy là "album깡", chỉ cần tìm kiếm trên YouTube, bạn sẽ tìm thấy hàng trăm video "album깡".

Thực tế, việc các công ty kiếm lợi nhuận là điều đương nhiên, việc một cá nhân tiêu dùng bao nhiêu là do khả năng của họ, điều đó tự do. Vậy tại sao hiện tượng trên lại là vấn đề? Đó là bởi vì nó ảnh hưởng xấu đến "môi trường".

Album được làm từ nhựa, giấy tráng phủ, túi nilon, v.v., gây ra vấn đề môi trường nghiêm trọng. Album được mua với số lượng lớn để trúng giải buổi ký tặng người hâm mộ hoặc để có được ảnh thẻ mong muốn chỉ là rác thải sau khi đạt được mục tiêu. Trên thực tế, "K-pop for Planet", một tổ chức môi trường được thành lập bởi người hâm mộ K-pop, đã thu thập được gần 10.000 album bị bỏ đi.

Gần đây, vấn đề môi trường ngày càng trở nên nghiêm trọng, những tranh luận về vấn đề ô nhiễm môi trường trong thị trường K-pop ngày càng nhiều, một số công ty giải trí đã phát hành album thân thiện với môi trường. Nếu mục đích mua album chỉ là để có được ảnh thẻ, họ đã tạo ra "album ảnh thẻ" chỉ bao gồm ảnh thẻ. Bạn cũng có thể nghe nhạc bằng cách quét mã QR ở mặt sau ảnh thẻ. Tuy nhiên, một số công ty giải trí đã phát hành album thông thường trước khi phát hành album thân thiện với môi trường, điều này đã gây ra tranh cãi về "greenwashing".

Trong bối cảnh nhiều doanh nghiệp đang thực hiện quản trị ESG, ngành giải trí K-pop cũng đã đến lúc phải nghĩ đến môi trường. Để chấm dứt văn hóa "album깡" gây tốn kém cho người hâm mộ và ảnh hưởng xấu đến môi trường, các công ty giải trí phải là người đi đầu.