BTS, Blackpink, NewJeans... K-pop, Koreayı aştığını uzun zaman önce kanıtladı. Billboard listelerinde 1 numara, 1.7 milyar izlenmeyle müzik videoları ve dünya çapında popülerliği olan K-pop. K-pop piyasasının genişlemesiyle birlikte ajanslar da büyük paralar kazanmaya başladı.

İdol ajanslarının para kazanma yolları çeşitlidir. İdol grubu programda yer aldığında, grubun kazandığı paranın bir kısmını alırlar, konser ve dünya turlarından bilet gelirleri elde ederler ve hayran kulübü üyeleri için üyelik ücretleri alırlar. Bunların dışında albüm satışlarından elde edilen gelir de unutulmamalıdır.

Günümüzde neredeyse kimse CD'lerle müzik dinlemiyor. Bunun nedeni YouTube ve diğer müzik platformlarında akış (streaming) hizmeti sunulmasıdır. Ancak şarkıcılar albüm çıkardığında her zaman fiziksel bir albüm de piyasaya sürerler. Fiziksel bir albüm üretmek doğal olarak çok para gerektirir. Peki ajanslar, CD dinlemeyen tüketicileri CD almaya nasıl ikna ediyor? Ajanslar hangi yöntemi kullanıyor?

Fiziksel albümler artık dinleme amaçlı değil. Uzun zamandır idol ürünlerinden biri olarak kabul ediliyor. İdol fiziksel albümleri sadece CD içermiyor. Fotoğraf kartları, posterler, kartpostallar, kitap ayraçları vb. o albümde bulabileceğiniz idolünüzün fotoğraflarından oluşuyor. Bu resmi ürünler yalnızca albüm satış döneminde bulunabilir, bu yüzden K-pop hayranları neredeyse her zaman fiziksel albüm alıyorlar.

Aslında bu fiziksel albüm içeriği, ajansların pazarlama stratejilerinden biridir. Albüm tüketimini teşvik etmek için, sadece çekirdek hayran tabanı değil, aynı zamanda ilgi duyan tüketicileri de satın almaya teşvik etmek için zengin bir içerik sunulmalı. Ancak sorun, bu pazarlamanın çizgiyi aşmasıdır.

Sorun Bir: Rastgele Ürünler

İdol albümlerinde yer alan fotoğraf kartları, genellikle bir albümde yalnızca bir tane bulunur. Bir albüm aldığınızda 3-4 fotoğraf kartından rastgele birini alırsınız. Bu nedenle, tüm fotoğraf kartı çeşitlerini toplamak için birçok albüm satın alan hayranlar var. Solo sanatçılar veya az sayıda üyesi olan idol grupları için durum biraz daha iyi. Üye sayısı arttıkça, hayranlar 'en sevdikleri' fotoğraf kartını toplamak için onlarca albüm satın alıyor. Birkaç yıl önce 10'dan fazla üyesi olan bir idol grubunun 200'den fazla fotoğraf kartı çeşidi olması tartışmalara yol açmıştı.

Sorun İki: Farklı Albüm Sürümleri

Rastgele olan yalnızca ürünler değil, albümün kendisi de farklı sürümlerde piyasaya sürülüyor. Sadece CD içeren basit bir sürümden A4 kağıt boyutunu aşan büyük boyutlu bir versiyona kadar, albümün çeşitli sürümleri ortaya çıkmasıyla hayranlar için ürün toplamak daha zorlaştı. Eskiden 2 tür versiyon varken, günümüzde 4'ten fazla versiyon çıkmasıyla hayranların bütçeleri daralmaya başladı.

Sorun Üç: Hayran İmza Toplama Etkinliği Katılım Yolu

Üçüncü sorun, belki de en ciddi sorun olabilir. Albüm satın alanlara hayran imza toplama etkinliğine katılım hakkı verildiği için, sevdikleri idollarla tanışmak için onlarca albüm satın almak neredeyse zorunlu hale geldi. Daha çok satın alanlar, hayran imza toplama etkinliğinde kazanma şanslarını artırıyor. Üstelik günümüzde yüz yüze hayran imza toplama etkinlikleri dışında, çevrimiçi hayran imza toplama etkinlikleri de zorunlu hale geldi. Pandemi döneminde yüz yüze hayran imza toplama etkinliklerinin yerini almak için uygulanan 'video görüşmeli hayran imza toplama etkinliği', yani sanatçıyla 1-2 dakika görüntülü görüşme yapabileceğiniz etkinlik eklenmesiyle, yüz yüze hayran imza toplama etkinlikleri, video görüşmeli hayran imza toplama etkinlikleri ve bunlara ek olarak şovlar gibi çeşitli etkinliklere katılım için ayrı ayrı başvurular yapılması gerekiyor. 'En sevdiğiniz' sanatçıyı görmek istiyorsanız, tüm etkinliklere başvurmanız gerekiyor. Her etkinliğin ayrı bir başvuru sitesi olduğu için, tüm etkinliklere katılmak isterseniz, her bir sitede ayrı ayrı albüm satın almanız gerekiyor. Kazanan bir garanti yok ama.

Albümün bu şekilde birden fazla kopya satın alınmasına 'albüm çekilişi' denir ve YouTube'da arama yaparsanız yüzlerce 'albüm çekilişi' videosu çıkar.

Aslında şirketlerin kâr amacı güdmesi doğaldır ve bireylerin kendi yetenekleri ile ne kadar harcama yapacağı özgür bir karardır. Peki, yukarıdaki durumların sorunlu olmasının nedeni nedir? Sorun, 'çevre'ye olumsuz etkileri olmasıdır.

Albümler plastik, kaplamalı kağıt ve ambalaj naylonundan oluşur ve ciddi çevre sorunlarına neden olur. Hayran imza toplama etkinliğine katılmak veya istediğiniz fotoğraf kartını elde etmek için toplu olarak satın alınan albümler, amacına ulaştıktan sonra çöpten başka bir şey olmaz. K-pop hayranlarından oluşan çevre koruma örgütü 'K-Pop For Planet', kullanılmayan albümleri bağış olarak topladığında, neredeyse 10.000 albüm toplandığını belirtmişti.

Son zamanlarda çevre sorunları öne çıkmaya başlayınca, K-pop piyasasındaki çevre kirliliği sorunu hakkında tartışmalar da yoğunlaştı ve bazı ajanslar çevre dostu albüm çıkardı. Fotoğraf kartı tek sebeple albüm satın alınıyorsa, yalnızca fotoğraf kartları içeren 'fotoğraf kartı albümü' yapıldı. Fotoğraf kartlarının arkasındaki QR kodunu okutarak şarkıları dinleyebilirsiniz. Ancak bazı ajanslar normal albüm çıkardıktan sonra ayrı olarak çevre dostu albüm çıkartarak 'yeşil yıkama' tartışmalarına neden oldu.

Birçok şirket ESG yönetimini uygularken, K-pop eğlence sektörünün de çevreyi düşünme zamanı geldi. Hayranlara ekonomik yük getiren ve dünya çevresini olumsuz etkileyen 'albüm çekilişi' kültürünü ortadan kaldırmak için ajanslar öncülük etmelidir.