K-Pop'taki 'Albüm Kazanı' Kültürü Çevreyi Mahvediyor mu?

BTS, Blackpink, New Jeans... K-Pop, artık çoktan Kore sınırlarını aşmış durumda. Billboard listelerinde 1 numara, müzik video izlenme sayısı 1,7 milyar gibi dünya çapında popülerliğe sahip K-Pop. K-Pop pazarının genişlemesiyle birlikte ajanslar da büyük paralar kazanmaya başladı.

İdol ajanslarının para kazanma yöntemleri çeşitlidir. Grubun üyeleri program ve etkinliklerde yer aldığında kazandıkları paranın bir kısmını alırlar, konserler ve dünya turları düzenleyerek biletlerden gelir elde ederler, hayran kulüpleri kurarak üyelik ücretleri alırlar. Ve bu noktada göz ardı edilemeyecek bir unsur da albüm satış gelirleridir.

Günümüzde artık neredeyse hiç kimse CD ile müzik dinlemiyor. Bunun nedeni YouTube ve çeşitli müzik platformlarından müzikleri yayınlayabilmek. Ancak şarkıcılar, albüm çıkardıklarında her zaman fiziksel albüm de yayınlarlar. Fiziksel albüm üretmenin doğal olarak yüksek maliyetli bir süreç olduğu açıktır. Peki, ajanslar CD dinlemeyen tüketicileri CD satın almaya nasıl ikna ediyor? Ajanslar bunu nasıl yapıyor?

Fiziksel albümler artık dinleme amacıyla kullanılmıyor. Çoktan idol ürünlerinden biri olarak algılanmaya başlandı. İdol fiziksel albümlerinde sadece CD bulunmaz. Foto kartlar, posterler, kartpostallar, yer işaretleri vb. o albüme özel, idolün fotoğraflarından oluşan içerikler yer alır. Bu tür resmi ürünler yalnızca albüm satış dönemlerinde elde edilebildiği için K-Pop hayranları neredeyse hep fiziksel albüm satın alıyor.

Aslında bu fiziksel albüm içeriği, ajansların pazarlama stratejilerinden biridir. Albüm tüketimini teşvik etmek için, temel hayran kitlesinin yanı sıra ilgi duyan tüketicileri de satın almaya teşvik eden, zengin bir içerik sunmaları gerekir. Ancak sorun, bu pazarlamanın sınırları aşmasıdır.

**Sorun 1. Rastgele Ürünler**

İdol albümlerinde bulunan fotoğraf kartları genellikle bir albümde yalnızca bir tane bulunur. Bir albüm satın aldığınızda, 3-4 fotoğraf kartından rastgele yalnızca birini alabilirsiniz. Bu nedenle, tüm fotoğraf kartlarını tamamlamak için birçok albüm satın alan kişiler vardır. Solo sanatçılar veya üye sayısı az olan gruplar için durum nispeten daha iyidir. Ancak üye sayısı arttıkça, hayranların istediği üyenin, yani 'en sevdikleri' üyenin fotoğraf kartını toplamak için onlarca albüm satın aldıkları söylenir. Birkaç yıl önce, 10'dan fazla üyesi olan bir idol grubunun fotoğraf kartlarının 200'ü aşkın çeşidi olduğu için tartışma konusu olmuştu.

**Sorun 2. Çeşitli Albüm Sürümleri**

Sadece rastgele ürünlerin farklı olması ve albüm içeriğinin aynı olması iyi olurdu ama artık albümlerin kendisi bile farklı sürümlerde yayınlanıyor. Sadece CD'nin bulunduğu basitleştirilmiş sürümlerden A4 kağıdından daha büyük boyutlardaki büyük kapasiteli sürümlere kadar albüm sürümleri çeşitleniyor ve hayranlar için ürün toplamak daha da zorlaşıyor. Eskiden 2 çeşit olan sürüm sayısı artık 4 çeşit ve üzeri olduğundan hayranların cüzdanları da incelmeye başlıyor.

**Sorun 3. Hayran İmza Günlerine Katılım Şansı**

Üçüncü sorun, belki de en ciddi sorun diyebiliriz. Albüm satın almak karşılığında hayran imza günlerine katılma hakkı verildiği için, hayranların sevdikleri idolleriyle bizzat tanışabilmek için onlarca albüm satın almaları neredeyse bir zorunluluk haline geldi. Çünkü daha fazla satın alım, imza gününe katılma olasılığını artırıyor. Ayrıca günümüzde sadece yüz yüze imza günleri değil, çevrimiçi imza günleri de olmazsa olmazlardan. COVID-19 döneminde yüz yüze imza günlerinin yerine uygulanan 'çevrimiçi imza günü' yani sanatçıyla 1-2 dakika süreyle görüntülü görüşme yapma imkanı sunan etkinlikler eklendi ve yüz yüze imza günü, görüntülü görüşme imza günü, buna ek olarak tanıtım etkinlikleri de dahil olmak üzere etkinliklere ayrı ayrı katılım şartları getirildi. Herhangi bir şekilde 'en sevdikleri' üyeyi görmek istiyorlarsa, tüm etkinliklere katılmaları gerekecek. Etkinliklere göre farklı katılım siteleri olduğu için, tüm etkinliklere katılmak isteyenler her bir sitede ayrı ayrı albüm satın almak zorundalar. Oysa ki katılım garantisi de yok.

İşte bu şekilde birden fazla albüm satın alma eylemine 'albüm kırıcılığı' deniyor ve YouTube'da arama yaparsanız yüzlerce albüm kırıcılığı videosu bulabilirsiniz.

Aslında şirketlerin kar elde etmesi doğal ve bireylerin kendi olanaklarıyla ne kadar tüketim yapacağı da özgür iradeleriyle alakalı bir durum. Peki, yukarıdaki gibi bir durumun sorun teşkil etmesinin nedeni nedir? Bunun nedeni 'çevreye' olumsuz etki etmesidir.

Albüm, plastik, kaplanmış kağıt, ambalaj naylonu gibi malzemelerden oluştuğu için ciddi bir çevre sorununa yol açmaktadır. Hayran imza gününe katılmak veya istedikleri fotoğraf kartlarını elde etmek için toplu olarak satın alınan albümler, amacına ulaştıktan sonra çöp olmaktan öteye gitmez. Gerçekten de K-Pop hayranlarından oluşan çevre örgütü 'K-Pop for Planet', artık kullanılmayan albümleri bağış olarak kabul ettiğinde, neredeyse 10.000 albüm toplanmıştır.

Son zamanlarda çevre sorunlarının gündeme gelmesiyle birlikte K-Pop pazarındaki çevre kirliliği sorununa ilişkin tartışmalar da kızışıyor ve bazı ajanslar çevre dostu albümler yayınlamaya başladı. Eğer albüm satın alma nedeni yalnızca fotoğraf kartıysa, sadece fotoğraf kartlarından oluşan 'fotoğraf kartı albümü' oluşturulmuştur. Fotoğraf kartlarının arkasındaki QR kodunu okutarak şarkıları dinlemek de mümkün. Ancak bazı ajanslar, normal albümleri yayınladıktan sonra çevre dostu albümleri ayrı olarak yayınladıkları için 'yeşil yıkama' tartışmaları da yaşandı.

Çoğu şirketin ESG yönetimi uyguladığı bir dönemde, K-Pop eğlence sektörünün de çevreyi düşünmesi gerekiyor. Hayranlara ekonomik yük getiren ve dünya çevresine olumsuz etki eden 'albüm kırıcılığı' kültürünü ortadan kaldırmak için ajansların öncülük etmesi gerekiyor.