BTS, BLACKPINK, New Jeans ⋯ K-pop ได้ข้ามพรมแดนของเกาหลีไปนานแล้ว บิลบอร์ดอันดับ 1 มิวสิควิดีโอมีมากกว่า 1.7 พันล้านวิว K-pop ได้รับความนิยมไปทั่วโลก ตลาด K-pop ขยายตัวและเอเจนซี่ต่าง ๆ เริ่มทำเงินได้มหาศาล

มีหลายวิธีที่เอเจนซี่ไอดอลจะทำเงินได้ ไอดอลจะได้รับส่วนแบ่งจากเงินที่ไอดอลได้รับเมื่อไอดอลทำงานตามตาราง จัดคอนเสิร์ตหรือทัวร์ต่างประเทศเพื่อหารายได้จากการขายตั๋ว และยังสามารถหารายได้จากค่าสมาชิกจากการรับสมาชิกแฟนคลับได้อีกด้วย ในเวลานี้ สิ่งที่ ขาดไม่ได้คือรายได้จากการขายอัลบั้ม

ในปัจจุบันแทบไม่มีใครฟังเพลงจากซีดีแล้ว เนื่องจากสามารถสตรีมบน YouTube และเว็บไซต์เพลงต่าง ๆ ได้ แต่ศิลปินจะ ออกอัลบั้มจริงทุกครั้งที่ออกอัลบั้ม แน่นอนว่าการผลิตอัลบั้มจริงต้องใช้เงินจำนวนมาก ดังนั้นเอเจนซี่จึงต้องทำให้ผู้บริโภคที่ไม่ฟังซีดี ซื้อซีดี เอเจนซี่จะใช้วิธีใด?

อัลบั้มจริงไม่ใช่แค่สำหรับฟังเพลงอีกต่อไป แต่กลายเป็นหนึ่งในสินค้าของไอดอลไปนานแล้ว อัลบั้มจริงของไอดอลไม่ใช่แค่มี ซีดีเท่านั้น แต่ยังประกอบด้วยโปสการ์ด โปสเตอร์ ใบปลิว ที่คั่นหนังสือ และรูปถ่ายของไอดอลที่คุณชื่นชอบที่สามารถพบเห็นได้ใน อัลบั้มนั้นเท่านั้น สินค้าอย่างเป็นทางการเหล่านี้หาซื้อได้เฉพาะในช่วงเวลาที่จำหน่ายอัลบั้มเท่านั้น ทำให้แฟน K-pop ซื้ออัลบั้มจริงเกือบ ทุกคน

ความจริงแล้ว การประกอบอัลบั้มจริงเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดของเอเจนซี่ เพื่อส่งเสริมการบริโภคอัลบั้ม ต้องทำให้อัลบั้ม มีความคุ้มค่า เพื่อดึงดูดทั้งแฟนคลับหลักและผู้บริโภคทั่วไปที่สนใจ แต่ปัญหาก็คือ การตลาดนี้กำลังก้าวข้ามเส้น

ปัญหาแรก สินค้าสุ่ม

โดยทั่วไป โปสการ์ดที่อยู่ในอัลบั้มไอดอลจะมีเพียงหนึ่งใบต่ออัลบั้มหนึ่งใบ การซื้ออัลบั้มหนึ่งเล่มจะทำให้คุณได้รับโปสการ์ดหนึ่ง ใบจากโปสการ์ด 3-4 ใบแบบสุ่ม ดังนั้นจึงมีคนจำนวนมากซื้ออัลบั้มหลายเล่มเพื่อรวบรวมโปสการ์ดทุกประเภท ศิลปินเดี่ยวหรือไอดอลที่มี สมาชิกน้อยอาจอยู่ในสภาพที่ค่อนข้างดี แต่เนื่องจากจำนวนสมาชิกเพิ่มขึ้น ทำให้มีแฟนๆ จำนวนมากซื้ออัลบั้มหลายสิบเล่มเพื่อรวบรวม โปสการ์ดของสมาชิกที่พวกเขาชื่นชอบ หรือเรียกว่า “อัลบั้มสุดโปรด” มีรายงานว่า เมื่อหลายปีก่อน โปสการ์ดของไอดอลกลุ่มหนึ่งที่มีสมาชิก มากกว่า 10 คน มีมากกว่า 200 แบบ ซึ่งเป็นที่ถกเถียงกัน

ปัญหาที่สอง อัลบั้มหลายเวอร์ชั่น

มันจะดีถ้าเฉพาะสินค้าที่ใส่เท่านั้นที่เป็นแบบสุ่ม แต่เนื้อหาของอัลบั้มนั้นเหมือนกันหมด แต่ตอนนี้แม้แต่อัลบั้มเองก็มีหลาย เวอร์ชั่น มีหลายเวอร์ชั่นของอัลบั้ม ตั้งแต่เวอร์ชั่นที่เรียบง่ายที่มีเพียงซีดีจนถึงเวอร์ชั่นขนาดใหญ่ที่เกิน A4 เวอร์ชั่นของอัลบั้ม เพิ่มมากขึ้น ทำให้แฟนๆ ยากที่จะสะสมสินค้ามากขึ้น ในขณะที่ในอดีตมีเพียง 2 เวอร์ชั่น แต่ในปัจจุบันมี 4 เวอร์ชั่นขึ้นไปเป็น ปกติ ทำให้กระเป๋าของแฟนๆ บางลงเรื่อย ๆ

ปัญหาที่สาม ตั๋วเข้าร่วมงานแฟนไซน์

ปัญหาที่สามอาจเป็นปัญหาที่ร้ายแรงที่สุด เพราะการซื้ออัลบั้มจะทำให้มีสิทธิ์เข้าร่วมงานแฟนไซน์ ทำให้การซื้ออัลบั้มหลายสิบ เล่มเพื่อพบกับไอดอลที่คุณชื่นชอบแบบตัวต่อตัวเกือบจะกลายเป็นสิ่งจำเป็น การซื้อมากขึ้นจะเพิ่มโอกาสในการชนะรางวัลในการ จับฉลากแฟนไซน์ นอกจากแฟนไซน์แบบพบหน้าแล้ว ในปัจจุบันแฟนไซน์แบบออนไลน์ก็เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้เช่นกัน ในช่วงเวลา ที่เกิดโรคระบาด ได้มีการจัดงาน “แฟนไซน์ทางวิดีโอคอล” ซึ่งเป็นอีเวนต์ที่ช่วยให้สามารถวิดีโอคอลกับศิลปินได้ประมาณ 1-2 นาที เพื่อทดแทนแฟนไซน์แบบพบหน้า ปัจจุบันมีทั้งแฟนไซน์แบบพบหน้า แฟนไซน์ทางวิดีโอคอล และการแสดงดนตรีแบบจำกัด ทำให้ต้อง ลงทะเบียนสำหรับแต่ละอีเวนต์ หากต้องการเห็น "อัลบั้มสุดโปรด" ของคุณ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณต้องลงทะเบียนสำหรับทุก อีเวนต์ เว็บไซต์การลงทะเบียนสำหรับแต่ละอีเวนต์นั้นแตกต่างกัน ดังนั้นหากคุณต้องการเข้าร่วมทุกอีเวนต์ คุณจะต้องซื้อ อัลบั้มแยกกันจากแต่ละเว็บไซต์ และยังไม่มีการรับประกันว่าจะได้รางวัลด้วย

การซื้ออัลบั้มหลายเล่มเช่นนี้เรียกว่า "การเปิดอัลบั้ม" เพียงแค่ค้นหาใน YouTube จะพบวิดีโอการเปิดอัลบั้มหลายร้อย รายการ

ความจริงแล้ว บริษัทมุ่งหวังผลกำไรเป็นเรื่องธรรมดา และเป็นสิทธิ์ของแต่ละบุคคลที่จะใช้จ่ายเท่าที่สามารถทำได้ แล้วเหตุใด ปรากฏการณ์ดังกล่าวจึงเป็นปัญหา? นั่นคือเพราะว่ามันส่งผลเสียต่อ “สิ่งแวดล้อม”

อัลบั้มประกอบด้วยพลาสติก กระดาษเคลือบ และถุงพลาสติกบรรจุภัณฑ์ ซึ่งก่อให้เกิดปัญหาสิ่งแวดล้อมอย่างร้ายแรง อัลบั้มที่ซื้อมา จำนวนมากเพื่อให้ได้รางวัลในงานแฟนไซน์หรือเพื่อให้ได้โปสการ์ดที่ต้องการจะกลายเป็นขยะหลังจากบรรลุเป้าหมายแล้ว “K-pop for the Planet” ซึ่งเป็นองค์กรสิ่งแวดล้อมที่ประกอบด้วยแฟน K-pop รายงานว่า พวกเขาได้รับบริจาคอัลบั้มที่ไม่ต้องการ แล้วพบว่ามีอัลบั้มเกือบ 10,000 เล่ม

เมื่อเร็ว ๆ นี้ ปัญหาสิ่งแวดล้อมกำลังได้รับความสนใจ ทำให้เกิดการถกเถียงเกี่ยวกับปัญหาการปนเปื้อนสิ่งแวดล้อมในตลาด K-pop ทำให้เอเจนซี่บางแห่งเริ่มออกอัลบั้มที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เนื่องจากสาเหตุหลักที่ซื้ออัลบั้มคือโปสการ์ดหนึ่งใบ จึงได้ออก "อัลบั้มโปสการ์ด" ซึ่งประกอบด้วยโปสการ์ดเท่านั้น โดยสามารถฟังเพลงได้โดยการสแกน QR โค้ดที่ด้านหลังของ โปสการ์ด อย่างไรก็ตาม เอเจนซี่บางแห่งได้ออกอัลบั้มทั่วไปก่อน แล้วจึงออกอัลบั้มที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมแยกกัน ซึ่งเป็นสาเหตุ ของการวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับการทำ Greenwashing

ในขณะที่หลายองค์กรกำลังดำเนินการตามหลัก ESG อุตสาหกรรมบันเทิง K-pop ก็ถึงเวลาที่จะต้องคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมด้วย เพื่อลดวัฒนธรรมการ "เปิดอัลบั้ม" ซึ่งเป็นการสร้างภาระทางเศรษฐกิจให้กับแฟนๆ และส่งผลเสียต่อสิ่งแวดล้อม เอเจนซี่ต้อง เป็นผู้นำในการแก้ไขปัญหานี้