BTS, Blackpink, NewJeans... K-pop давно перестал ограничиваться границами Кореи. K-pop пользуется огромной популярностью во всем мире, занимая первое место в чарте Billboard, набирая 1,7 миллиарда просмотров на YouTube и т.д. По мере расширения рынка K-pop, агентства начали зарабатывать огромные деньги.

Существует множество способов, которыми агентства зарабатывают деньги на айдолах. Когда айдол выполняет свой график, он получает часть заработанных денег, агентства также зарабатывают на концертах, зарубежных турах, а также на членских взносах фан-клубов. При этом нельзя забывать и о прибыли от продажи альбомов.

В наши дни практически никто не слушает музыку с CD. Это можно сделать на YouTube, а также на различных музыкальных платформах. Тем не менее, когда артисты выпускают альбом, они всегда выпускают и физический альбом. Естественно, на производство физического альбома уходит немало денег. Как же агентства заставляют потребителей, которые даже не слушают CD, покупать их? Каким образом они это делают?

Физический альбом уже давно не используется по назначению, он стал одним из видов товаров для фанатов. Физический альбом айдола содержит не только CD. В нем также находятся фотокарточки, постеры, открытки, закладки и т. д., с фотографиями вашего любимого айдола, которые вы можете найти только в этом альбоме. Такие официальные товары можно приобрести только во время продажи альбома, поэтому фанаты K-pop практически всегда покупают физические альбомы.

На самом деле, подобная комплектация физического альбома является одной из маркетинговых стратегий агентства. Чтобы стимулировать потребление альбомов, нужно сделать их комплектацию максимально привлекательной, чтобы сделать покупку альбома более привлекательной не только для ярых фанатов, но и для тех, кто просто интересуется музыкой. Проблема в том, что этот маркетинг заходит слишком далеко.

Проблема номер один. Случайные товары

Обычно в айдол-альбоме находится только одна фотокарточка. Купив один альбом, вы получите одну случайную фотокарточку из 3-4 штук. Именно поэтому многие люди покупают несколько альбомов, чтобы собрать все фотокарточки. Соло-исполнители и айдолы с небольшим количеством участников в группе, как правило, находятся в более выгодном положении. Чем больше участников в группе, тем больше альбомов приходится покупать фанатам, чтобы собрать все фотокарточки «любимца», как говорят фанаты. Говорят, несколько лет назад один айдол-группа, состоящая из более 10 участников, выпустила более 200 видов фотокарточек, что вызвало большой резонанс.

Проблема номер два. Альбомы разных версий

Было бы хорошо, если бы только товары были случайными, а комплектация альбома оставалась неизменной, но теперь и альбомы стали выпускаться в разных версиях. От простого издания с одним CD до комплектации на более чем одном листе формата A4, разнообразие версий альбомов делает сбор товаров для фанатов еще сложнее. Раньше было 2-3 варианта издания, а сейчас их число увеличилось как минимум до 4, поэтому кошельки фанатов становятся все тоньше.

Проблема номер три. Участие в фан-митингах

Третья проблема, пожалуй, самая серьезная. Из-за того, что право участия в фан-митинге дается тем, кто купил альбом, чтобы встретиться с любимым айдолом, многие фанаты покупают десятки альбомов, это практически стало обязательным. Чем больше вы покупаете, тем больше шансов у вас выиграть лотерею на фан-митинг. Кроме того, в наши дни необходим не только личный фан-митинг, но и онлайн-фан-митинг. В период пандемии вместо личного фан-митинга проводились «фан-митинги по видеосвязи», то есть возможность поговорить с артистом по видеосвязи в течение 1-2 минут. В добавок к личному фан-митингу и онлайн-фан-митингу появилась возможность выиграть лотерею на шоукейс. Чтобы увидеть «любимца» в любом формате, необходимо участвовать в лотерее на все мероприятия. Поскольку для каждого мероприятия используется отдельный сайт, чтобы участвовать во всех мероприятиях, вам придется покупать альбомы на разных сайтах. А ведь никто не гарантирует, что вы выиграете.

Покупку нескольких альбомов с целью выиграть лотерею на фан-митинг называют «албомным выигрышем». Если вы просто введете этот запрос в YouTube, то увидите сотни видео с «албомными выигрышами».

Конечно, стремление компаний к прибыли — это естественное явление, и каждый свободно распоряжается своими деньгами. Почему же данная ситуация вызывает беспокойство? Дело в том, что она оказывает негативное влияние на окружающую среду.

Альбомы состоят из пластика, лакированной бумаги, упаковочной пленки и т. д., что приводит к серьезным проблемам с окружающей средой. Альбомы, купленные ради участия в фан-митинге или для того, чтобы собрать все фотокарточки, после достижения цели оказываются обычным мусором. Как известно, экологическая организация «K-pop For Planet», состоящая из фанатов K-pop, провела сбор ненужных альбомов, в результате которого было собрано почти 10 тысяч альбомов.

В последнее время проблема охраны окружающей среды стала актуальной, и, как следствие, усилилась критика проблемы загрязнения окружающей среды на рынке K-pop. Некоторые агентства даже выпустили экологически чистые альбомы. По сути, они создали «альбом с фотокарточками», который содержит только фотокарточки, поскольку основная причина покупки альбома — это фотокарточки. На обратной стороне фотокарточки есть QR-код, отсканировав который, вы можете прослушать музыку. Тем не менее, некоторые агентства сначала выпустили обычные альбомы, а затем экологически чистые, что вызвало обвинения в «зеленом пиаре».

В условиях того, что многие компании занимаются ESG-менеджментом, и индустрия развлечений K-pop должна задуматься об охране окружающей среды. Чтобы положить конец «албомному выигрышу», который является тяжким бременем для фанатов и наносит вред окружающей среде, агентства должны действовать в первую очередь.