Мой 'фандом' разрушает окружающую среду? Теневая сторона K-pop индустрии

BTS, Blackpink, New Jeans… K-pop давно перешагнул границы Кореи. Занимая первые места в чартах Billboard, набирая 1,7 миллиарда просмотров музыкальных клипов, K-pop пользуется огромной популярностью во всем мире. По мере расширения рынка K-pop агентства начали зарабатывать огромные деньги.

Существует множество способов, которыми агентства айдолов зарабатывают деньги. Они получают часть дохода от выступлений своих айдолов, организуют концерты и зарубежные туры, зарабатывая на продаже билетов, а также привлекают фанатов в фан-клубы, получая членские взносы. И в этом списке нельзя не упомянуть прибыль от продаж альбомов.

В наше время мало кто слушает музыку на CD. Ведь её можно слушать в потоковом режиме на YouTube и других музыкальных платформах. Но певцы при выпуске альбома всегда выпускают физические копии. Естественно, на производство физических альбомов тратятся значительные средства. Так как же агентствам заставить потребителей, которые и не слушают CD, покупать их? Как они это делают?

Физические альбомы уже давно перестали быть средством прослушивания музыки. Они уже давно воспринимаются как один из видов мерчандайзинга для айдолов. В физических альбомах айдолов содержится не только CD. В них есть фотокарточки, постеры, открытки, закладки и прочее, в общем, фотографии ваших айдолов, которые вы можете найти только в этом альбоме. Поскольку такие официальные товары можно приобрести только во время продаж альбомов, фанаты K-pop почти всегда покупают физические альбомы.

На самом деле, такая комплектация физических альбомов – это одна из маркетинговых стратегий агентств. Чтобы стимулировать потребление альбомов, необходимо составить привлекательную комплектацию, которая побудит к покупке не только ядро фанатов, но и тех, кто просто проявляет интерес. Однако проблема заключается в том, что этот маркетинг переходит границы дозволенного.

Проблема первая. Случайные товары

Фотокарточки, вложенные в альбомы айдолов, обычно находятся в одном экземпляре на альбом. Купив один альбом, вы получаете только одну из 3-4 случайных фотокарточек. Из-за этого многие покупают несколько альбомов, чтобы собрать все фотокарточки. У сольных исполнителей или айдолов с небольшим количеством участников ситуация несколько лучше. Но чем больше участников в группе, тем больше фанатов покупают десятки альбомов, чтобы собрать фотокарточки своих любимых участников, так называемых «кумиров». Несколько лет назад одна группа айдолов, в которой было более 10 участников, выпустила более 200 видов фотокарточек, что вызвало споры.

Проблема вторая. Альбомы разных версий

Хорошо, если случайны только товары, а комплектация альбома одинакова. Но сейчас альбомы также выпускаются в разных версиях. От упрощенных версий, содержащих только CD, до объемных комплектаций, превышающих формат А4, разнообразие версий альбомов затрудняет для фанатов сбор товаров. Если раньше было 2 версии, то сейчас их, как правило, 4 и более, из-за чего кошельки фанатов становятся все тоньше.

Проблема третья. Участие в розыгрыше автографов фанатов

Третья проблема, возможно, является самой серьезной. Право на участие в розыгрыше автографов фанатов предоставляется за покупку альбома, поэтому для того, чтобы лично встретиться со своим любимым айдолом, практически обязательно нужно купить десятки альбомов. Ведь чем больше вы покупаете, тем выше ваши шансы выиграть. Более того, теперь помимо личных встреч с фанатами на автограф-сессиях, также необходимо участвовать в онлайн-встречах. В период пандемии вместо личных встреч с фанатами на автограф-сессиях стали проводиться онлайн-встречи «онлайн-автограф-сессии» (영통팬싸), во время которых можно пообщаться с артистом в видеозвонке в течение 1-2 минут. Помимо личных встреч с фанатами на автограф-сессиях и онлайн-встреч с фанатами на автограф-сессиях, также стали обязательными шоукейс-мероприятия. Для каждого мероприятия нужна отдельная заявка. Чтобы увидеть своего «кумира» любым способом, нужно подать заявку на все мероприятия. У каждого мероприятия свой сайт для заявок, поэтому, если вы хотите принять участие во всех мероприятиях, вам нужно отдельно покупать альбомы на разных сайтах. И это при том, что нет никакой гарантии выигрыша.

Покупку большого количества альбомов называют «албомным выбиванием» (앨범깡), и если вы просто введете это в YouTube, то увидите сотни видео на эту тему.

На самом деле, стремление компаний к получению прибыли – это естественное явление, а то, сколько человек тратит на покупки, зависит от его возможностей. Так почему же описанная ситуация вызывает беспокойство? Причина в том, что она оказывает негативное влияние на окружающую среду.

Альбомы состоят из пластика, мелованной бумаги, упаковочной пленки и т.д., что приводит к серьезным экологическим проблемам. Альбомы, купленные в больших количествах для участия в розыгрыше автографов или для сбора фотокарточек, после достижения цели превращаются в мусор. По информации экологической организации «K-pop for Planet», состоящей из фанатов K-pop, после сбора ненужных альбомов у фанатов, было собрано почти 10 000 альбомов.

В последнее время, в связи с обострением проблемы защиты окружающей среды, усилилась критика загрязнения окружающей среды в индустрии K-pop. В связи с этим некоторые агентства начали выпускать экологически чистые альбомы. Если основная причина покупки альбома – это получение фотокарточки, то почему бы не выпустить альбом, состоящий только из фотокарточек? Был выпущен «альбом фотокарточек», на обратной стороне которых находится QR-код для прослушивания музыки. Однако некоторые агентства выпускали обычные альбомы, а затем отдельно – экологически чистые, что вызвало споры о «зеленом пиаре».

В условиях, когда многие компании внедряют принципы ESG-менеджмента, индустрии развлечений K-pop также необходимо задуматься об окружающей среде. Для искоренения культуры «албомного выбивания», которая создает финансовую нагрузку на фанатов и оказывает негативное влияние на экологию планеты, агентствам необходимо первыми принять меры.