Климатический кризис уже стал глобальной проблемой, и, соответственно, повысился интерес людей к окружающей среде. Изменить климатические изменения можно только путем изменения модели поведения людей, так как индивидуальные действия не могут решить климатический кризис, поэтому государства и компании должны вступить в эту борьбу. Экологичность стала одной из маркетинговых стратегий компаний. Появились многоразовые кружки, бутылки для питьевой воды без виниловых этикеток, упаковочные материалы из перерабатываемых материалов, что позволило потребителям сделать выбор в пользу экологически чистых решений при покупке.

Эти изменения кажутся очень позитивными. Но действительно ли продукты, которые мы покупаем, считая их экологически чистыми, действительно экологичны?

Существует термин «гринвошинг». Это производное от слова «вайтвошинг», которое первоначально означало расовую дискриминацию, когда вместо не белых персонажей нанимали белых актеров. Что же такое «гринвошинг»? «Гринвошинг» - это представление товара как экологически чистого, хотя на самом деле это не так.

Типичным примером «гринвошинга» являются многоразовые кружки Starbucks. Разумеется, использование многоразовых кружек более экологично, чем одноразовые стаканчики. Но если производить и потреблять многоразовые кружки в больших объемах, тогда это уже не будет экологически чистым действием. В 2021 году Starbucks провел акцию по случаю своего 50-летия, в рамках которой в многоразовые кружки предлагались напитки, которые дарили в качестве подарков. Внешне это выглядит экологично, поскольку не используются пластиковые одноразовые стаканчики, но раздаваемые многоразовые кружки были изготовлены из того же материала, что и пластик, поэтому эта акция вызвала споры о том, что она, наоборот, подстегнула покупку потребителями пластика. Возможно, намерение было хорошим, но покупатели Starbucks уже воспринимают многоразовые кружки как «сувениры», поэтому не избежать споров о том, что это не более чем экологический маркетинг, то есть «гринвошинг».

Недавно в ЕС был принят закон о «гринвошинге». Он запрещает компаниям рекламировать свои товары как экологичные без доказательств. По оценкам Европейского Союза, в результате введения этого закона 50% экологических этикеток будут упразднены.

Потребителям сложно понять, как именно производится и распространяется продукт, а они обращают внимание только на надпись «экологично». То есть, легко поддаться «гринвошингу». Помимо ЕС, Великобритания, США и Франция также приняли меры по борьбе с «гринвошингом». Великобритания провела расследование по поводу рекламы, в которой необоснованно утверждалось об экологичности товаров. США оштрафовали Walmart на 3 миллиона долларов за «гринвошинг». Во Франции был принят закон, предусматривающий штраф в размере 80% от расходов на рекламу для компаний, уличенных в «гринвошинге».

«Гринвошинг» - это обман потребителей. Некоторые покупатели специально выбирают экологически чистые товары, платя за них больше, а другие стараются покупать экологически чистые товары по той же цене. Необходимо прекратить хитрости, направленные на увеличение прибыли за счет использования совести таких покупателей.