Minha '덕질' (덕질) está destruindo o meio ambiente? A sombra da indústria do K-pop

BTS, Blackpink, New Jeans... O K-pop transcendeu as fronteiras da Coreia há muito tempo. O K-pop, que desfruta de popularidade mundial, com o topo das paradas da Billboard e 1,7 bilhão de visualizações em videoclipes, fez com que as agências começassem a ganhar muito dinheiro.

Existem várias maneiras pelas quais uma agência de ídolos ganha dinheiro. Quando os ídolos cumprem suas agendas, as agências recebem uma parte do dinheiro que eles ganham, realizam concertos e turnês internacionais para ganhar dinheiro com a venda de ingressos, e também recrutam membros de fã-clubes para ganhar dinheiro com as taxas de inscrição. E nesse meio, não podemos esquecer da receita com a venda de álbuns.

Hoje em dia, quase ninguém mais ouve música em CDs, pois é possível fazer streaming no YouTube e em vários sites de música. No entanto, quando os cantores lançam um álbum, eles sempre lançam uma versão física. É claro que produzir um álbum físico custa muito dinheiro. Então, as agências precisam fazer com que os consumidores, que nem sequer ouvem CDs, comprem esses CDs. Que método elas usam?

Os álbuns físicos não são mais usados ​​para ouvir música. Eles se tornaram um item de merchandise (굿즈) de ídolos há muito tempo. Os álbuns físicos de ídolos não contêm apenas CDs. Eles incluem fotos dos ídolos que só podem ser encontradas naquele álbum, como photocards, pôsteres, cartões postais e marcadores. Como esses produtos oficiais só podem ser obtidos durante o período de venda do álbum, os fãs de K-pop compram quase sempre os álbuns físicos.

Na verdade, essa composição do álbum físico é uma das estratégias de marketing da agência. Para incentivar o consumo de álbuns, é preciso criar uma composição atrativa, que faça com que não apenas os fãs mais dedicados, mas também aqueles que apenas têm um interesse casual, comprem o álbum. No entanto, o problema é que esse marketing está ultrapassando os limites.

Problema 1. Produtos aleatórios (랜덤굿즈)

As photocards que vêm com os álbuns de ídolos geralmente vêm apenas uma por álbum. Ao comprar um álbum, você recebe apenas uma das 3 a 4 photocards aleatórias. Por causa disso, muitas pessoas compram vários álbuns para coletar todos os tipos de photocards. A situação é um pouco melhor para artistas solo ou grupos com poucos membros. Quanto maior o número de membros, maior a probabilidade de os fãs comprarem dezenas de álbuns para conseguir a photocard do membro que eles mais gostam, seu ‘bias’ (최애). Há alguns anos, um grupo de ídolos com mais de 10 membros teve mais de 200 tipos de photocards, o que causou polêmica.

Problema 2. Várias versões de álbuns

Se apenas os produtos fossem aleatórios e a composição do álbum fosse a mesma, tudo bem. Mas agora os álbuns também são lançados em várias versões. De versões simplificadas com apenas o CD a versões de grande porte com dimensões maiores que o papel A4, a variedade de versões de álbuns está aumentando, tornando a coleta de produtos ainda mais difícil para os fãs. O número de versões, que antes era de cerca de 2, agora aumentou para 4 ou mais, o que faz com que as carteiras dos fãs fiquem cada vez mais finas.

Problema 3. Sorteio para sessão de autógrafos como método de compra

O terceiro problema pode ser o mais grave. Como o direito de participar do sorteio para a sessão de autógrafos é concedido com a compra do álbum, tornou-se quase obrigatório comprar dezenas de álbuns para encontrar pessoalmente o ídolo que você gosta. Quanto mais álbuns você compra, maior a probabilidade de ganhar o sorteio para a sessão de autógrafos. Além disso, além das sessões de autógrafos presenciais, as sessões de autógrafos online também se tornaram obrigatórias. As ‘sessões de autógrafos por videochamada’ (영통팬싸), ou seja, eventos que permitem que você faça uma videochamada de 1 a 2 minutos com o artista, que foram realizadas no lugar das sessões de autógrafos presenciais durante a pandemia, foram adicionadas, tornando necessário participar de sorteios para sessões de autógrafos presenciais, videochamadas e shows. Se você quiser ver seu ‘bias’ (최애) de alguma forma, precisará participar de todos os eventos. Os sites de sorteio são diferentes para cada evento, então se você quiser participar de todos, precisará comprar álbuns separadamente em cada site. Sem garantia de ganhar, é claro.

Essa prática de comprar vários álbuns é chamada de ‘álbum깡’ (álbumkkang). Se você procurar no YouTube, encontrará centenas de vídeos de ‘álbum깡’.

Na verdade, é natural que as empresas busquem lucro e cada indivíduo pode consumir o quanto quiser dentro de suas possibilidades. Então, por que o fenômeno acima é problemático? Porque causa impactos negativos ao ‘meio ambiente’.

Os álbuns são compostos de plástico, papel revestido e plástico de embalagem, o que causa sérios problemas ambientais. Os álbuns comprados em grandes quantidades para ganhar a sessão de autógrafos ou obter a photocard desejada se tornam meros lixo depois de atingir seu objetivo. Na verdade, a organização ambiental ‘K-pop for Planet’, composta por fãs de K-pop, coletou quase 10.000 álbuns doados por fãs que não precisavam mais deles.

Com o aumento da conscientização sobre os problemas ambientais, a controvérsia sobre a poluição ambiental causada pelo mercado de K-pop também aumentou, e algumas agências começaram a lançar álbuns ecológicos. Se o motivo da compra do álbum é apenas obter uma photocard, eles criaram um ‘álbum de photocards’ (포토카드 앨범) que contém apenas photocards. É possível ouvir as músicas escaneando o código QR na parte de trás das photocards. No entanto, algumas agências lançaram álbuns normais e depois lançaram álbuns ecológicos separadamente, o que gerou controvérsia sobre ‘greenwashing’.

Em um momento em que muitas empresas estão implementando a gestão ESG, as empresas de entretenimento de K-pop também precisam considerar o meio ambiente. Para eliminar a cultura de ‘álbum깡’ (álbumkkang), que causa um fardo financeiro aos fãs e impactos negativos ao meio ambiente, as agências devem tomar a iniciativa.