BTS, Blackpink, NewJeans... O K-pop transcendeu as fronteiras da Coreia há muito tempo. O K-pop, que desfruta de popularidade mundial, com o 1º lugar na parada Billboard e 1,7 bilhão de visualizações em videoclipes. À medida que o mercado de K-pop se expandiu, as agências começaram a ganhar muito dinheiro.

Existem várias maneiras pelas quais as agências de ídolos ganham dinheiro. Quando os ídolos contratados cumprem sua agenda, eles recebem uma parte do dinheiro que os ídolos ganham, eles também ganham dinheiro com ingressos de concertos e turnês internacionais, e também ganham taxas de membros ao recrutar membros do fã-clube. O lucro da venda de álbuns é uma coisa que não pode ser omitida.

Hoje em dia, quase ninguém ouve música em CDs. Isso ocorre porque você pode transmiti-lo no YouTube e em vários serviços de streaming de música. No entanto, quando os cantores lançam um álbum, eles sempre lançam um álbum físico. É claro que a produção de álbuns físicos custa muito dinheiro. Então, as agências devem fazer com que os consumidores, que não ouvem CDs, comprem CDs. Que método a agência usará?

O álbum físico não é mais para ouvir. Foi reconhecido como um dos produtos do ídolo há muito tempo. O álbum físico do ídolo não contém apenas um CD. Ele é composto por fotos do seu ídolo que só podem ser encontradas naquele álbum, como fotocards, cartazes, cartões postais e marcadores. Esses produtos oficiais só podem ser obtidos durante o lançamento do álbum, por isso os fãs de K-pop compram quase sempre álbuns físicos.

Na verdade, essa configuração de álbum físico é uma das estratégias de marketing da agência. Para incentivar o consumo do álbum, é necessário criar uma configuração completa para fazer com que não apenas a base de fãs principais, mas também os consumidores que apenas têm um interesse casual, comprem. No entanto, o problema é que esse marketing está cruzando a linha.

Problema 1. Produtos aleatórios

O photocard que vem no álbum do ídolo normalmente vem apenas um por álbum. Quando você compra um álbum, você só pode receber um de 3 a 4 photocards aleatoriamente. Por causa disso, muitas pessoas compram vários álbuns para coletar todos os tipos de photocards. A situação é relativamente boa para artistas solo ou ídolos com poucos membros. Dizem que, à medida que o número de membros aumenta, existem fãs que compram dezenas de álbuns para coletar o photocard do membro que eles querem, ou seja, do seu 'bias'. Há alguns anos, o photocard de um grupo de ídolos com mais de 10 membros chegou a mais de 200 tipos, causando polêmica.

Problema 2. Várias versões do álbum

Seria bom se apenas os produtos fossem aleatórios e a configuração do álbum fosse a mesma, mas agora até o próprio álbum é lançado em várias versões. A configuração do álbum está se diversificando, de uma versão simplificada que inclui apenas um CD a uma configuração de grande capacidade que excede o tamanho de uma folha A4, tornando mais difícil para os fãs colecionar produtos. O número de versões, que costumava ser cerca de duas, está agora aumentando para pelo menos quatro, fazendo com que os bolsos dos fãs fiquem cada vez mais finos.

Problema 3. Meio de inscrição para um evento de autógrafos para fãs

O terceiro problema pode ser considerado o mais grave. Como você ganha o direito de se inscrever em um evento de autógrafos para fãs ao comprar um álbum, comprar dezenas de álbuns tornou-se quase obrigatório para encontrar seu ídolo pessoalmente. Isso ocorre porque quanto mais você compra, maior a chance de ganhar um evento de autógrafos para fãs. Além disso, agora não é apenas a assinatura de fãs presencial que é obrigatória, mas também a assinatura de fãs online. 'Fansign via vídeo-chamada', ou seja, uma maneira de ter uma videochamada com o artista por cerca de 1 a 2 minutos, foi adicionada para substituir os eventos de assinatura de fãs presenciais durante a era da pandemia, e agora a inscrição é necessária para eventos de autógrafos presenciais, assinatura de fãs via vídeo-chamada e shows. Para ver seu 'bias' de alguma forma, você precisa se inscrever para todos os eventos. Como os sites de inscrição para cada evento são diferentes, você precisa comprar álbuns separadamente em sites diferentes para participar de todos os eventos. Mas você não tem garantia de ganhar.

Essa compra de vários álbuns é chamada de 'Álbum Kang', e existem centenas de vídeos de Álbum Kang se você pesquisar no YouTube.

É claro que é natural que as empresas busquem lucro, e é livre para cada pessoa consumir o que pode com seu próprio dinheiro. Então, por que essa situação é um problema? É porque está afetando o 'meio ambiente'.

Os álbuns são compostos de plástico, papel revestido e filme de embalagem, o que causa sérios problemas ambientais. Os álbuns comprados em massa para ganhar eventos de autógrafos para fãs ou para obter photocards desejados acabam sendo apenas lixo depois de atingirem seu objetivo. Na verdade, a organização ambiental 'K-Pop for Planet', composta por fãs de K-pop, disse que recebeu quase 10.000 álbuns de fãs que não precisavam mais.

Recentemente, com o surgimento de problemas ambientais, a controvérsia sobre a poluição ambiental no mercado de K-pop intensificou-se, e algumas agências lançaram álbuns ecológicos. Se o motivo para comprar um álbum é basicamente um photocard, então eles criaram um 'álbum de photocard' que inclui apenas photocards. Você também pode ouvir música escaneando o código QR na parte de trás do photocard. No entanto, algumas agências lançaram álbuns ecológicos separadamente depois de lançar álbuns comuns, causando controvérsia sobre greenwashing.

Em um momento em que muitas empresas estão praticando a governança ESG, o entretenimento K-pop também precisa pensar no meio ambiente. Para acabar com a cultura 'Álbum Kang', que impõe um fardo econômico aos fãs e afeta negativamente o meio ambiente, as agências precisam agir primeiro.