A crise climática já se tornou um problema global e, com isso, a preocupação das pessoas com o meio ambiente aumentou. Como é difícil resolver a crise climática apenas com ações individuais, os países e as empresas precisam agir para mudar os padrões de comportamento das pessoas, para que a mudança climática possa ser contida. A sustentabilidade se tornou uma das estratégias de marketing das empresas. Canecas reutilizáveis, garrafas de água sem rótulos de plástico, embalagens reutilizáveis, etc. tornaram-se populares e os consumidores têm mais opções para pensar no meio ambiente durante o processo de compra.

Essas mudanças parecem muito boas à primeira vista. Mas os produtos que consideramos ecológicos são realmente ecológicos?

Existe o termo "Green Washing". É um termo derivado de "White Washing", que originalmente significa racismo na forma de casting de atores brancos para papéis que não eram originalmente destinados a personagens brancos. Então, o que é Green Washing? Green Washing é o ato de fingir que um produto é ecológico, quando na verdade não é.

Um exemplo clássico disso é o copo reutilizável do Starbucks. É claro que usar um copo reutilizável é mais ecológico do que um copo descartável. Mas se você produzir e consumir em massa um copo reutilizável, não é mais um ato ecológico. Em 2021, a Starbucks realizou uma campanha de aniversário de 50 anos em que ofereceu bebidas em copos reutilizáveis. À primeira vista, parece ecológico, pois não está usando copos descartáveis de plástico. No entanto, os copos reutilizáveis ​​também eram feitos de plástico, então o argumento era que o evento realmente encorajou os consumidores a comprar mais plástico. Mesmo que a intenção tenha sido boa, os clientes da Starbucks já consideravam o copo reutilizável da Starbucks como um "produto", então não conseguiam evitar a controvérsia de ser uma estratégia de marketing verde.

A UE recentemente lançou uma lei sobre Green Washing. O objetivo é proibir as empresas de fazerem marketing com base na sustentabilidade sem nenhuma evidência. A União Europeia espera que esta lei elimine mais de 50% dos rótulos ecológicos.

Os consumidores só prestam atenção ao termo "ecologicamente correto" na superfície, não percebendo como o produto é realmente produzido e distribuído. Isso significa que você pode facilmente ser enganado por Green Washing. Além da UE, o Reino Unido, os Estados Unidos e a França também estão trabalhando em regulamentações sobre Green Washing. O Reino Unido investigou anúncios que alegavam ser ecológicos sem fundamento e os EUA multaram o Walmart em US$ 3 milhões por Green Washing. A França aprovou uma lei que obriga as empresas a pagar 80% dos custos de publicidade como multa por Green Washing.

Green Washing é uma forma de enganar os consumidores. Alguns consumidores pagam mais para comprar produtos ecológicos e preferem produtos ecologicamente corretos ao mesmo preço. Este tipo de artifício, que visa aumentar os lucros da empresa aproveitando a consciência dos consumidores, deve acabar.