Chiikawa, o personagem japonês que faz sucesso na Coreia do Sul?

Semelhante a um urso, ou talvez um hamster, este personagem é o Chiikawa. A personagem de um mangá publicado pelo artista japonês no X (antigo Twitter) está fazendo um enorme sucesso na Coreia do Sul.

Chiikawa é uma personagem do mangá “Nanka Chiisakute Kawaii Yatsu” (Algo pequeno e fofo), criado pelo ilustrador japonês Nagano. Sua aparência branca e redonda é uma de suas características marcantes.

Criado a partir de um simples rabisco postado pelo artista Nagano em suas redes sociais, o personagem conquistou popularidade e, em seguida, foi publicado em um volume encadernado e adaptado para animação. O anime é exibido toda terça e sexta-feira às 7h40 da manhã no Mezamashi Terebi, um dos programas matinais de informação do Japão.

Além do protagonista Chiikawa, outros personagens do mangá, como Hachiware e Usagi, também conquistaram o carinho do público. Com o sucesso de Chiikawa na Coreia do Sul, diversas lojas de conveniência passaram a vender produtos licenciados e eventos presenciais, como pop-up stores, se tornaram cada vez mais comuns.

As pop-up stores do Chiikawa, onde é possível encontrar produtos licenciados oficiais, foram realizadas em shoppings centers como o AK Plaza em Hongdae e a Hyundai Department Store em Sinchon, em Seul, durante os anos de 2022 e 2023. Em Sinchon, também foi inaugurada a ‘Cafeteria Collab do Nanka Chiisakute Kawaii’ (Cafeteria Collab do Algo Pequeno e Fofo), que funcionou por cerca de dois meses. Na cafeteria, os clientes podiam saborear bebidas em copos personalizados com a estampa do Chiikawa e doces com o formato dos personagens. Os copos também estavam à venda separadamente. Além disso, quem compartilhava fotos da visita ao café nas redes sociais recebia um cartão postal de brinde.

A personagem Chiikawa também ganhou sua versão em emojis para o aplicativo de mensagens mais usado na Coreia do Sul, o KakaoTalk. O artista Nagano lançou um total de sete séries de emojis do Chiikawa para o KakaoTalk.

A rede de conveniência CU, na Coreia do Sul, também vende produtos licenciados do Chiikawa. Por serem mais baratos que os produtos vendidos nas pop-up stores e por estarem disponíveis em lojas de fácil acesso, muitos consumidores preferem comprar os produtos nas lojas de conveniência. Eles são populares principalmente entre as mulheres de 10 a 20 anos. Entre os produtos, os grips (Smart Toks) que podem ser fixados na parte de trás do celular são muito populares, e como vêm em um pacote com 20 modelos diferentes, sendo apenas um aleatório por embalagem, muitos consumidores tentam obter os modelos desejados através do mercado de revenda, onde os preços podem ser inflacionados.

Na Coreia do Sul, outro personagem criado pelo mesmo artista, o ‘Urso Piada’ (Joke Bear), também ganhou popularidade. Com uma aparência mais simples e um ar despretensioso, a simplicidade do urso se tornou um de seus pontos fortes e fez com que ele se tornasse um símbolo da vida agitada dos indivíduos na sociedade moderna. A personagem ‘Urso Piada’ (Joke Bear) colaborou com a marca de roupas coreana SPAO, lançando uma linha de roupas e pijamas.

O anime Chiikawa é exibido no Mezamashi Terebi no Japão e fica disponível gratuitamente no canal oficial do Mezamashi no YouTube por uma semana após a exibição. A versão dublada em coreano pode ser assistida na íntegra no canal do Anibox no YouTube.