BTS, Blackpink, NewJeans ⋯ K-pop dawno temu przekroczył granice Korei. K-pop cieszy się światową popularnością, zajmując pierwsze miejsce na liście Billboardu, a klipy muzyczne osiągają 1,7 miliarda wyświetleń. Wraz z rozwojem rynku K-pop agencje zaczęły zarabiać krocie.

Istnieje wiele sposobów, w jakie agencje idoli zarabiają pieniądze. Kiedy idol wykonuje swój harmonogram, agencja pobiera część zarobków idola, a także organizuje koncerty i trasy koncertowe za granicą, aby zarabiać na biletach, a także rekrutuje członków fan clubów, aby zarabiać na składkach członkowskich. Nie można zapominać o dochodach ze sprzedaży albumów.

W dzisiejszych czasach prawie nikt nie słucha muzyki na CD. Jest to możliwe dzięki platformom streamingowym, takim jak YouTube i różne platformy muzyczne. Jednak artyści zawsze wydają fizyczne albumy, gdy wydają album. Produkcja fizycznych albumów naturalnie wiąże się z dużymi wydatkami. W takim razie agencja musi sprawić, aby konsumenci, którzy nie słuchają CD, kupowali je. Jakiej metody używa agencja?

Fizyczne albumy nie służą już do słuchania. Od dawna są postrzegane jako jeden z gadżetów idoli. Fizyczne albumy idoli nie zawierają tylko płyty CD. Zawierają zdjęcia idola, które można zobaczyć tylko w tym albumie, takie jak fotokarty, plakaty, pocztówki, zakładki. Te oficjalne gadżety są dostępne tylko w okresie sprzedaży albumów, dlatego fani K-popu kupują prawie wyłącznie fizyczne albumy.

W rzeczywistości taka konfiguracja fizycznych albumów jest jedną ze strategii marketingowych agencji. Aby zachęcić do konsumpcji albumów, należy stworzyć bogatą konfigurację, która zachęci do zakupu zarówno główne grono fanów, jak i konsumentów, którzy są tylko lekko zainteresowani. Problem polega jednak na tym, że ten marketing przekracza granice.

Problem pierwszy. Losowe gadżety

Fotokarty znajdujące się w albumie idola zazwyczaj znajdują się w jednym albumie. Kupując jeden album, można otrzymać tylko jedną z 3-4 fotokart w losowej kolejności. Dlatego wielu kupuje wiele albumów, aby zebrać wszystkie rodzaje fotokart. W przypadku solowych artystów lub idoli z niewielką liczbą członków sytuacja jest stosunkowo dobra. W przypadku większej liczby członków fani kupują dziesiątki albumów, aby zebrać fotokartę swojego ulubionego członka, czyli „ulubieńca”. Kilka lat temu pojawiła się kontrowersja związana z grupą idoli liczącą ponad 10 członków, ponieważ liczba fotokart przekroczyła 200.

Problem drugi. Albumy w różnych wersjach

Byłoby dobrze, gdyby tylko losowe były gadżety, a konfiguracja albumu była taka sama, ale teraz nawet albumy są wydawane w różnych wersjach. Od wersji uproszczonej z tylko płytą CD po wersje o dużej pojemności, przekraczające rozmiar A4, różnorodność wersji albumów sprawia, że ​​fanom trudniej jest zbierać gadżety. Liczba wersji, która początkowo wynosiła około 2, obecnie wzrosła do co najmniej 4, więc portfele fanów stają się coraz cieńsze.

Problem trzeci. Sposób na udział w fanmeetingu

Trzeci problem jest być może najpoważniejszym. Ponieważ kupując albumy otrzymuje się prawo do udziału w fanmeetingu, aby spotkać się ze swoim ulubionym idolem, konieczne jest zakupu dziesiątek albumów. Im więcej ich kupujesz, tym większe prawdopodobieństwo wygranej w fanmeetingu. Co więcej, oprócz fanmeetingów w obecności osób, fanmeetingi online stały się konieczne. „Fanmeetingi przez połączenie wideokonferencyjne”, czyli wydarzenie, w którym fani mogą rozmawiać wideo z artystą przez 1-2 minuty, które pojawiły się jako zamiennik fanmeetingów w obecności osób w czasie pandemii, zostały dodane, więc oprócz fanmeetingów w obecności osób, fanmeetingów wideo i pokazów, konieczne jest zgłaszanie się do każdego wydarzenia. Aby zobaczyć swojego „ulubieńca”, trzeba zgłosić się do wszystkich wydarzeń. Strona internetowa do rejestracji jest inna dla każdego wydarzenia, więc jeśli chcesz uczestniczyć we wszystkich wydarzeniach, musisz osobno kupić albumy na różnych stronach. Mimo że nie ma gwarancji wygranej.

To nazywa się „kupno albumów”, a wystarczy wpisać w wyszukiwarkę YouTube, aby znaleźć setki filmów z „kupnem albumów”.

Prawda jest taka, że ​​każda firma dąży do zysku, a to, ile ktoś wydaje na konsumpcję, jest kwestią wolnego wyboru. W takim razie dlaczego to zjawisko jest problematyczne? Ponieważ szkodzi „środowisku”.

Albumy składają się z plastiku, powlekanego papieru, folii opakowaniowej itp., co powoduje poważne problemy środowiskowe. Albumy zakupione w dużych ilościach, aby wygrać w fanmeetingu lub zdobyć pożądaną fotokartę, stają się po osiągnięciu celu zwykłymi śmieciami. Organizacja ekologiczna „K-pop for Planet”, złożona z fanów K-popu, otrzymała w darze niepotrzebne albumy, a ich liczba osiągnęła prawie 10 000 sztuk.

W ostatnich latach, wraz z nasileniem się problemów środowiskowych, rośnie kontrowersja wokół problemu zanieczyszczenia środowiska na rynku K-pop, a niektóre agencje zaczęły wydawać ekologiczne albumy. Ponieważ zasadniczym powodem zakupu albumu jest jedna fotokarta, stworzono „albumy z fotokartami”, które składają się tylko z fotokart. Po zeskanowaniu kodu QR na odwrocie fotokarty można słuchać muzyki. Jednak niektóre agencje wydały zwykły album, a następnie osobno wydano ekologiczny album, co doprowadziło do kontrowersji związanych z greenwashingiem.

W kontekście, w którym wiele firm stosuje ESG w zarządzaniu, nadszedł czas, aby branża rozrywkowa K-pop zaczęła myśleć o środowisku. Aby wyeliminować kulturę „kupna albumów”, która obciąża finansowo fanów i szkodzi środowisku, agencje powinny podjąć pierwsze kroki.