BTS, Blackpink, New Jeans ⋯ K-pop ha superato da tempo i confini della Corea. K-pop, che gode di popolarità in tutto il mondo, conquistando il primo posto nelle classifiche di Billboard e 1,7 miliardi di visualizzazioni per i video musicali. Con l'espansione del mercato K-pop, le agenzie hanno iniziato a fare soldi.

Esistono molti modi in cui le agenzie idol guadagnano denaro. Quando gli idol ​​eseguono gli orari, le agenzie prendono una parte dei soldi guadagnati dagli idol, guadagnano denaro attraverso i concerti e i tour internazionali e raccolgono le quote associative attraverso l'arruolamento dei fan club. In questo caso, non possiamo trascurare i ricavi dalle vendite di album.

Oggi quasi nessuno ascolta più la musica sui CD. Questo perché è possibile ascoltare in streaming su YouTube e vari siti di musica. Tuttavia, quando i cantanti pubblicano album, pubblicano sempre album fisici. Naturalmente, la produzione di album fisici costa molto denaro. Quindi, l'agenzia deve far sì che i consumatori che non ascoltano i CD comprino i CD. Quale metodo userà l'agenzia?

Gli album fisici non sono più usati per ascoltare. Sono considerati un tipo di merce idol da molto tempo. Gli album fisici degli idol non contengono solo CD. Sono composti da foto, poster, cartoline, segnalibri e così via, con le foto del tuo idol che puoi vedere solo in quell'album. Poiché questi prodotti ufficiali sono disponibili solo durante il periodo di vendita dell'album, i fan del K-pop acquistano quasi sempre album fisici.

In realtà, questa composizione dell'album fisico è una delle strategie di marketing dell'agenzia. Per incoraggiare il consumo di album, è necessario creare una composizione ricca che invogli all'acquisto sia i fan principali sia i consumatori casualmente interessati. Tuttavia, il problema è che questo marketing sta diventando eccessivo.

Problema uno. Oggetti casuali

Le foto contenute negli album degli idol ​​sono generalmente una per album. Quando acquisti un album, puoi ottenere solo una delle 3-4 foto casuali. Per questo motivo, molti acquistano più album per collezionare tutti i tipi di foto. Gli artisti solisti o gli idol con un numero ridotto di membri sono in una situazione relativamente buona. Con più membri, si dice che alcuni fan acquistino decine di album per collezionare le foto del membro che vogliono, ovvero del loro "bias". Qualche anno fa, le foto di un gruppo idol con oltre 10 membri hanno superato le 200, causando polemiche.

Problema due. Diverse versioni dell'album

Sarebbe un bene se solo gli oggetti fossero casuali e la composizione dell'album fosse la stessa, ma ora vengono rilasciate diverse versioni anche degli album. Da versioni semplificate che contengono solo CD a composizioni di grandi dimensioni che superano le dimensioni del foglio A4, poiché le versioni dell'album sono diventate più diverse, è diventato più difficile per i fan collezionare gli oggetti. Il numero di versioni, che in origine era limitato a circa due, ora è aumentato di almeno quattro, il che significa che i portafogli dei fan diventano sempre più sottili.

Problema tre. Mezzo per iscriversi all'incontro con i fan

Il terzo problema è forse il più grave. Poiché l'acquisto di un album conferisce il diritto di partecipare all'incontro con i fan, è diventato quasi obbligatorio acquistare decine di album per incontrare personalmente il proprio idol. Maggiore è il numero di acquisti, maggiori sono le probabilità di vincere l'incontro con i fan. Inoltre, oggi, non solo gli incontri con i fan di persona, ma anche gli incontri con i fan virtuali sono diventati essenziali. Per sostituire gli incontri con i fan di persona durante il periodo di COVID-19, sono stati aggiunti eventi "fan meeting su videochiamata", ovvero un metodo che consente agli artisti di effettuare videochiamate di circa 1-2 minuti. Ciò significa che sono necessari i biglietti per ogni evento, come incontri con i fan di persona, incontri con i fan su videochiamata e persino show case. Per vedere il tuo "bias" in qualsiasi modo, dovrai partecipare a tutti gli eventi. Poiché il sito web di registrazione è diverso per ogni evento, se vuoi partecipare a tutti gli eventi, devi acquistare album separati su siti web diversi. Ma non c'è la certezza di vincere.

Questo tipo di acquisto di più album è chiamato "album깡" (album kkang) e ci sono centinaia di video di album깡 su YouTube.

In realtà, è naturale che le aziende perseguano i profitti e ogni individuo è libero di consumare secondo le proprie capacità. Allora perché questa situazione è un problema? Questo perché influisce negativamente sull'ambiente.

Gli album sono costituiti da plastica, carta rivestita e pellicola di imballaggio, quindi causano gravi problemi ambientali. Gli album acquistati in grandi quantità per vincere incontri con i fan o ottenere le foto desiderate diventano solo spazzatura una volta raggiunto lo scopo. In effetti, quando l'organizzazione ambientalista "K-pop for Planet", composta da fan del K-pop, ha raccolto album non più necessari, sono stati raccolti quasi 10.000 album.

Recentemente, con l'emergere dei problemi ambientali, le polemiche sul problema dell'inquinamento ambientale nel mercato del K-pop si sono intensificate e alcune agenzie hanno iniziato a pubblicare album ecologici. Se il motivo per cui si acquistano album è solo una foto, è stato creato un "album di foto" composto solo da foto. Scansionando il codice QR sul retro della foto, è possibile ascoltare la canzone. Tuttavia, alcune agenzie hanno pubblicato album regolari e quindi album ecologici separatamente, il che ha sollevato polemiche sul greenwashing.

In un momento in cui molte aziende stanno adottando la gestione ESG, è tempo che anche l'intrattenimento K-pop pensi all'ambiente. Per porre fine alla cultura "album깡", che crea un onere economico per i fan e ha un impatto negativo sull'ambiente globale, le agenzie devono fare il primo passo.