Apakah '덕질' (Deokjil) Saya Merusak Lingkungan? Sisi Gelap Industri K-Pop

BTS, Blackpink, NewJeans ⋯ K-Pop telah lama melampaui batas Korea. Menduduki peringkat 1 di tangga lagu Billboard, 1,7 miliar penayangan video musik, dll. K-Pop menikmati popularitas di seluruh dunia. Seiring dengan perluasan pasar K-Pop, agensi mulai menghasilkan banyak uang.

Ada berbagai cara bagi agensi idola untuk menghasilkan uang. Ketika idola mereka menyelesaikan jadwal, mereka mengambil sebagian dari uang yang dihasilkan idola, mengadakan konser atau tur internasional untuk mendapatkan uang dari harga tiket, dan merekrut anggota klub penggemar untuk mendapatkan uang dari biaya keanggotaan. Dalam hal ini, pendapatan dari penjualan album tidak boleh dilewatkan.

Saat ini, hampir tidak ada orang yang mendengarkan musik melalui CD. Karena mereka dapat melakukan streaming di YouTube atau berbagai situs musik. Namun, ketika artis merilis album, mereka selalu merilis album fisik. Tentu saja, memproduksi album fisik membutuhkan banyak uang. Lalu, bagaimana agensi membuat konsumen yang tidak mendengarkan CD membeli CD? Metode apa yang digunakan agensi?

Album fisik sekarang tidak lagi digunakan untuk mendengarkan musik. Telah lama dianggap sebagai salah satu merchandise idola. Album fisik idola tidak hanya berisi CD. Album tersebut berisi foto-foto idola yang hanya dapat ditemukan di album tersebut, seperti photocard, poster, kartu pos, bookmark, dll. Merchandise resmi seperti ini hanya dapat diperoleh selama periode penjualan album, sehingga penggemar K-Pop hampir selalu membeli album fisik.

Sebenarnya, komposisi album fisik ini adalah salah satu strategi pemasaran agensi. Untuk mendorong konsumsi album, mereka harus membuat komposisi yang menarik sehingga tidak hanya menarik bagi penggemar inti, tetapi juga bagi konsumen yang hanya memiliki minat ringan untuk membeli. Namun, masalahnya adalah pemasaran ini telah melampaui batas.

Masalah Pertama. Random Goods

Photocard yang disertakan dalam album idola biasanya hanya ada satu per album. Saat membeli satu album, Anda hanya bisa mendapatkan satu dari 3 hingga 4 photocard secara acak. Karena itu, banyak orang yang membeli banyak album untuk mengumpulkan semua jenis photocard. Artis solo atau idola dengan jumlah anggota yang sedikit relatif lebih baik keadaannya. Semakin banyak anggota, semakin banyak penggemar yang membeli puluhan album untuk mengumpulkan photocard anggota favorit mereka, atau yang disebut ‘bias’ mereka. Beberapa tahun yang lalu, photocard dari sebuah grup idola dengan lebih dari 10 anggota pernah menjadi kontroversi karena jumlahnya lebih dari 200 jenis.

Masalah Kedua. Berbagai Versi Album

Jika hanya merchandise yang bersifat acak dan komposisi albumnya sama, itu akan lebih baik. Namun sekarang, album itu sendiri juga dirilis dalam berbagai versi. Mulai dari versi sederhana yang hanya berisi CD hingga versi berukuran besar yang melebihi ukuran kertas A4, variasi versi album semakin beragam sehingga penggemar semakin kesulitan dalam mengumpulkan merchandise. Jumlah versi yang dulunya hanya sekitar 2 jenis, sekarang meningkat menjadi minimal 4 jenis. Akibatnya, dompet penggemar pun semakin menipis.

Masalah Ketiga. Sarana Pendaftaran Fansign

Masalah ketiga mungkin merupakan masalah yang paling serius. Karena hak untuk mendaftar fansign diberikan sebagai imbalan atas pembelian album, membeli puluhan album untuk bertemu langsung dengan idola yang mereka sukai hampir menjadi suatu keharusan. Karena semakin banyak album yang dibeli, semakin tinggi peluang untuk memenangkan fansign. Selain itu, saat ini tidak hanya fansign langsung yang diperlukan, tetapi juga fansign virtual. ‘Video call fansign’ (영통팬싸), yaitu acara di mana penggemar dapat melakukan panggilan video dengan artis selama 1 hingga 2 menit, yang awalnya diperkenalkan sebagai pengganti fansign langsung selama masa pandemi, telah ditambahkan ke acara-acara lain seperti fansign langsung dan video call fansign, serta showcase. Jika ingin bertemu dengan ‘bias’ mereka dengan cara apa pun, mereka harus mendaftar untuk semua acara. Karena situs pendaftaran setiap acara berbeda-beda, jika ingin mengikuti semua acara, mereka harus membeli album secara terpisah di situs yang berbeda-beda. Padahal, tidak ada jaminan untuk menang.

Membeli banyak album seperti ini disebut ‘album깡’ (album kkan). Jika Anda mencari di YouTube, Anda akan menemukan ratusan video tentang ‘album깡’.

Sebenarnya, perusahaan mengejar keuntungan adalah hal yang wajar, dan berapa banyak seseorang yang menghabiskan uang dengan kemampuannya sendiri adalah kebebasan mereka. Lalu, mengapa fenomena seperti ini menjadi masalah? Karena berdampak buruk pada ‘lingkungan’.

Album terbuat dari plastik, kertas berlapis, dan plastik kemasan, sehingga menimbulkan masalah lingkungan yang serius. Album yang dibeli dalam jumlah besar untuk memenangkan fansign atau mendapatkan photocard yang diinginkan hanya akan menjadi sampah setelah tujuan tercapai. Faktanya, ‘K-Pop For Planet’, organisasi lingkungan yang dibentuk oleh penggemar K-Pop, mengumpulkan hampir 10.000 album yang tidak terpakai dari sumbangan.

Seiring dengan munculnya isu lingkungan belakangan ini, kontroversi seputar masalah pencemaran lingkungan di pasar K-Pop semakin meningkat. Beberapa agensi pun telah meluncurkan album ramah lingkungan. Jika alasan pembelian album hanyalah untuk mendapatkan photocard, mereka telah membuat ‘album photocard’. Musik dapat didengarkan dengan memindai kode QR di bagian belakang photocard. Namun, beberapa agensi telah meluncurkan album biasa lalu merilis album ramah lingkungan secara terpisah, sehingga memicu kontroversi greenwashing.

Di tengah banyaknya perusahaan yang menjalankan manajemen ESG, industri hiburan K-Pop juga harus mulai memperhatikan lingkungan. Untuk memberantas budaya ‘album깡’ (album kkan) yang membebani ekonomi penggemar dan berdampak buruk pada lingkungan, agensi haruslah yang pertama mengambil langkah.