BTS, Blackpink, NewJeans ⋯ K-pop telah lama melampaui batas Korea. Berada di puncak tangga lagu Billboard, 1,7 miliar penayangan video musik, dll. K-pop menikmati popularitas global. Seiring dengan perluasan pasar K-pop, agensi mulai menghasilkan banyak uang.

Ada banyak cara bagi agensi idola untuk menghasilkan uang. Ketika idola menyelesaikan jadwal mereka, mereka mengambil sebagian dari uang yang diperoleh idola, mereka menyelenggarakan konser dan tur luar negeri untuk mendapatkan uang tiket, dan mereka merekrut anggota klub penggemar untuk mendapatkan biaya keanggotaan. Di sini, pendapatan penjualan album tidak dapat diabaikan.

Saat ini, hampir tidak ada orang yang mendengarkan lagu melalui CD. Karena Anda dapat melakukan streaming di YouTube dan berbagai situs musik. Namun, ketika musisi merilis album, mereka selalu merilis album fisik. Tentu saja, banyak uang yang dikeluarkan untuk memproduksi album fisik. Jadi, agensi harus membuat konsumen yang tidak mendengarkan CD membeli CD. Bagaimana agensi menggunakan metode apa?

Album fisik sekarang tidak lagi digunakan untuk mendengarkan. Telah lama dianggap sebagai salah satu barang dagangan idola. Album fisik idola tidak hanya berisi CD. Terdiri dari foto kartu, poster, kartu pos, penanda buku, dll., dengan foto idola Anda yang hanya dapat Anda lihat di album tersebut. Karena barang dagangan resmi ini hanya dapat diperoleh selama periode penjualan album, penggemar K-pop hampir selalu membeli album fisik.

Sebenarnya, komposisi album fisik ini adalah salah satu strategi pemasaran agensi. Untuk mendorong konsumsi album, perlu dibuat komposisi yang berharga untuk membuat basis penggemar inti dan bahkan konsumen yang hanya sedikit tertarik membeli. Namun, masalahnya adalah pemasaran ini telah melampaui batas.

Masalah Pertama. Barang Dagangan Acak

Foto kartu yang disertakan dalam album idola biasanya hanya berisi satu foto per album. Ketika Anda membeli satu album, Anda hanya dapat memiliki satu dari 3-4 foto kartu secara acak. Karena itu, banyak orang membeli beberapa album untuk mengumpulkan semua jenis foto kartu. Penyanyi solo atau idola dengan jumlah anggota yang sedikit relatif baik. Semakin banyak anggota, semakin banyak penggemar yang membeli puluhan album untuk mengumpulkan foto kartu 'kesayangan' mereka, yaitu anggota yang mereka sukai. Beberapa tahun yang lalu, sebuah grup idola dengan lebih dari 10 anggota menjadi kontroversial karena memiliki lebih dari 200 jenis foto kartu.

Masalah Kedua. Album dalam Berbagai Versi

Jika hanya barang dagangan yang acak, dan komposisi album semuanya sama, itu akan menjadi keberuntungan, tetapi sekarang bahkan album sendiri juga dirilis dalam berbagai versi. Dari versi yang disederhanakan yang hanya berisi CD hingga versi berukuran besar yang melebihi ukuran kertas A4, berbagai versi album membuat penggemar semakin sulit untuk mengumpulkan barang dagangan. Jumlah versi yang dulunya sekitar 2 jenis sekarang menjadi minimal 4 jenis, membuat dompet penggemar semakin tipis.

Masalah Ketiga. Alat untuk Mendaftar Acara Fansign

Masalah ketiga mungkin yang paling serius. Karena membeli album memberi Anda hak untuk mendaftar acara fansign, membeli puluhan album telah menjadi hal yang hampir wajib untuk bertemu langsung dengan idola yang Anda sukai. Karena semakin banyak yang Anda beli, semakin besar kemungkinan Anda memenangkan undian untuk acara fansign. Selain itu, sekarang tidak hanya acara fansign langsung, tetapi juga acara fansign online juga diperlukan. 'Video call fansign', yaitu acara di mana Anda dapat melakukan panggilan video dengan artis selama sekitar 1-2 menit sebagai pengganti acara fansign langsung selama periode Corona, telah ditambahkan, dan sekarang Anda perlu mendaftar untuk setiap acara, termasuk fansign langsung, fansign panggilan video, dan showcase. Untuk melihat 'kesayangan' Anda dengan cara apa pun, Anda harus mendaftar untuk semua acara. Setiap acara memiliki situs pendaftaran yang berbeda, jadi jika Anda ingin berpartisipasi dalam semua acara, Anda harus membeli album secara terpisah di setiap situs. Padahal, Anda tidak dijamin mendapatkannya.

Membeli banyak album seperti ini disebut 'album깡', dan Anda akan menemukan ratusan video 'album깡' hanya dengan mencari di YouTube.

Sebenarnya, sudah wajar jika perusahaan mengejar keuntungan, dan bebas bagi seseorang untuk menghabiskan uang sebanyak yang mereka inginkan dengan kemampuan mereka sendiri. Jadi mengapa fenomena seperti di atas menjadi masalah? Karena itu berdampak buruk pada 'lingkungan'.

Album terbuat dari plastik, kertas berlapis, dan plastik kemasan, sehingga menyebabkan masalah lingkungan yang serius. Album yang dibeli dalam jumlah besar untuk memenangkan undian fansign atau mendapatkan foto kartu yang Anda inginkan hanyalah sampah setelah tujuan tercapai. Faktanya, 'K-pop for Planet', sebuah organisasi lingkungan yang terdiri dari penggemar K-pop, menerima album bekas dan mengumpulkan hampir 10.000 album.

Baru-baru ini, dengan munculnya masalah lingkungan, kontroversi tentang masalah polusi lingkungan di pasar K-pop semakin besar, dan beberapa agensi telah merilis album ramah lingkungan. Jika tujuan membeli album adalah foto kartu saja, mereka membuat 'album foto kartu' yang hanya terdiri dari foto kartu. Anda dapat mendengarkan lagu dengan memindai kode QR di bagian belakang foto kartu. Namun, beberapa agensi merilis album biasa sebelum merilis album ramah lingkungan secara terpisah, yang menyebabkan kontroversi greenwashing.

Di tengah banyak perusahaan yang menjalankan manajemen ESG, K-pop entertainment juga perlu memikirkan lingkungan. Untuk menghentikan budaya 'album깡' yang membebani penggemar secara finansial dan berdampak buruk pada lingkungan, agensi harus mengambil inisiatif.