'Zöld hazugság' – Mi az a greenwashing?

Az éghajlatváltozás már globális problémává vált, és ennek megfelelően az emberek környezeti tudatossága is növekedett. Az egyéni kezdeményezések önmagukban nem elegendőek az éghajlatváltozás kezelésére, ezért az államoknak és a vállalatoknak kell lépéseket tenniük az emberek viselkedési mintáinak megváltoztatására, hogy megfékezzék a klímaváltozást. A környezetbarát szemlélet ma már a vállalatok marketingstratégiájának egyik elemévé vált. A többször használható kulacsok, a műanyagcímkék nélküli ásványvizes palackok, az újrahasznosítható csomagolóanyagok elterjedésével a fogyasztóknak egyre több lehetőségük van környezettudatos döntéseket hozni vásárlásaik során.

Ez a változás első ránézésre nagyon pozitívnak tűnik. De vajon a környezetbarátnak hitt termékek valóban azok-e?

Létezik egy „zöldmosás” (Green Washing) nevű kifejezés. A „fehérítés” (White washing) szóból ered, ami eredetileg azt jelenti, hogy egy nem fehér karaktert fehér színű színész alakít, ami rasszista megnyilvánulásnak számít. De mi a zöldmosás? A zöldmosás azt jelenti, hogy egy termék nem környezetbarát, de úgy tüntetik fel, mintha az lenne.

Példaként említhetjük a Starbucks többször használható kulacsait, amelyekkel kapcsolatban zöldmosás vád érte a céget. Természetesen környezetbarátabb a többször használható kulacs használata, mint az eldobható poharaké. De ha tömegével gyártanak és fogyasztanak ilyen kulacsokat, akkor már nem nevezhető környezetbarátnak. A Starbucks 2021-ben 50. évfordulóját ünnepelte, és egy akció keretében ajándékba adott többször használható kulacsokat az italokhoz. Első látásra úgy tűnik, hogy ez környezetbarát megoldás, hiszen nem használnak eldobható műanyag poharakat. De a kulacsok is műanyagból készültek, így ez a kampány inkább a műanyagfogyasztás növeléséhez vezetett, ami vitákat váltott ki. Bár a szándék jó volt, a Starbucks vásárlói már a 'termék' kategóriájába sorolták a Starbucks többször használható kulacsokat, ezért a környezetbarátságot hangsúlyozó marketing, azaz a zöldmosás vádja nem kerülhető el.

Az EU nemrégiben hozott egy zöldmosással kapcsolatos jogszabályt. Ez tiltja a vállalatoknak, hogy indokolatlanul környezetbarátnak állítsanak be egy terméket. Az Európai Unió becslése szerint a jogszabály hatására az ökológiai jelölések több mint 50%-a eltűnik.

A fogyasztók hajlamosak csak a „környezetbarát” feliratra figyelni, és nem tudják, hogy a termék hogyan készül és kerül forgalomba. Ez azt jelenti, hogy könnyen áldozatul eshetnek a zöldmosásnak. Az EU-n kívül Nagy-Britannia, az Egyesült Államok és Franciaország is lépéseket tesz a zöldmosás ellen. Nagy-Britannia vizsgálja azokat a reklámokat, amelyek indokolatlanul környezetbarátnak állítják be a termékeket. Az USA 3 millió dollár bírságot szabott ki a Walmarra, mert zöldmosást alkalmazott. Franciaország pedig olyan törvényt fogadott el, amely szerint a zöldmosással elkapott vállalatoknak a reklámozásra fordított összeg 80%-át kell bírságként fizetniük.

A zöldmosás a fogyasztók becsapása. Vannak fogyasztók, akik szándékosan több pénzt fizetnek környezetbarát termékekért, és mások is szívesebben választanak környezetbarát terméket, ha az ugyanolyan áron kapható. A fogyasztók jóhiszeműségét kihasználva saját hasznukat növelni akaró trükköknek véget kell vetni.