BTS, ब्लैकपिंक, न्यूजिंस ⋯ K-pop ने लंबे समय पहले कोरिया की सीमाओं को पार कर लिया है। बिलबोर्ड चार्ट पर नंबर 1, 1.7 बिलियन से अधिक म्यूजिक वीडियो व्यूज के साथ, K-pop दुनिया भर में लोकप्रियता हासिल कर रहा है। K-pop बाजार के बढ़ने के साथ, एजेंसियां ​​पैसे कमाना शुरू कर चुकी हैं।

आइडल एजेंसियां ​​पैसे कमाने के कई तरीके हैं। जब आइडल अपने शेड्यूल को पूरा करते हैं, तो वे जो कमाते हैं उसका एक हिस्सा आइडल को जाता है, और वे संगीत कार्यक्रम और विदेशी दौरे आयोजित करके टिकट बेचकर और फैन क्लब सदस्यता शुल्क एकत्र करके भी पैसे कमाते हैं। इस समय, एल्बम बिक्री राजस्व को नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है।

आजकल, बहुत कम लोग सीडी से संगीत सुनते हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि वे YouTube और विभिन्न संगीत साइटों पर स्ट्रीम कर सकते हैं। हालाँकि, जब गायक एल्बम जारी करते हैं, तो वे हमेशा भौतिक एल्बम जारी करते हैं। जाहिर है, भौतिक एल्बम का उत्पादन करने में बहुत पैसा लगता है। तो, एजेंसी को उपभोक्ताओं को सीडी खरीदने के लिए प्रोत्साहित करना चाहिए जो सीडी से संगीत नहीं सुनते हैं। एजेंसी कौन सी विधि का उपयोग करती है?

भौतिक एल्बम अब सुनने के लिए नहीं हैं। उन्हें लंबे समय से आइडल माल के रूप में माना जाता है। आइडल भौतिक एल्बम में केवल सीडी नहीं होती है। वे फोटो कार्ड, पोस्टर, पोस्टकार्ड, बुकमार्क, आदि के साथ आते हैं जो आपके आइडल की तस्वीरें हैं जो आप केवल उस एल्बम में पा सकते हैं। चूंकि इन आधिकारिक वस्तुओं को केवल एल्बम की रिलीज के समय खरीदा जा सकता है, इसलिए K-pop प्रशंसक लगभग हमेशा भौतिक एल्बम खरीदते हैं।

वास्तव में, भौतिक एल्बम की यह संरचना एजेंसी के विपणन की रणनीतियों में से एक है। एल्बम की खपत को बढ़ावा देने के लिए, उन्हें कोर प्रशंसक आधार के साथ-साथ केवल हल्के दिलचस्पी वाले उपभोक्ताओं को भी खरीद के लिए प्रोत्साहित करना होगा। हालाँकि, समस्या यह है कि यह विपणन रेखा पार कर गया है।

समस्या एक: यादृच्छिक सामान

आइडल एल्बम में शामिल फोटो कार्ड आमतौर पर एक एल्बम में एक होते हैं। एक एल्बम खरीदने पर आपको 3-4 फोटो कार्ड में से यादृच्छिक रूप से केवल एक मिलता है। इस वजह से, कई लोग सभी प्रकार के फोटो कार्ड इकट्ठा करने के लिए कई एल्बम खरीदते हैं। एकल कलाकार या छोटे आइडल समूहों की स्थिति अपेक्षाकृत बेहतर है। हालाँकि, जैसे-जैसे सदस्यों की संख्या बढ़ती है, ऐसे प्रशंसक हैं जिन्होंने अपने पसंदीदा सदस्यों के फोटो कार्ड, यानी अपने 'पसंदीदा' के फोटो कार्ड को इकट्ठा करने के लिए दर्जनों एल्बम खरीदे हैं। कुछ साल पहले, एक आइडल समूह, जिसमें 10 से अधिक सदस्य थे, के फोटो कार्ड की 200 से अधिक किस्में थीं, जिससे विवाद हुआ।

समस्या दो: एल्बम के कई संस्करण

यदि केवल सामान यादृच्छिक हैं और एल्बम संरचना समान है, तो यह ठीक होगा, लेकिन अब एल्बम भी कई संस्करणों में जारी किए जाते हैं। केवल सीडी वाले सरलीकृत संस्करण से लेकर A4 पेपर के आकार से बड़े बड़े आकार के संस्करणों तक, एल्बम के संस्करणों में विविधता आने से प्रशंसकों के लिए सामान इकट्ठा करना और भी मुश्किल हो गया है। संस्करणों की संख्या, जो पहले लगभग 2 थी, अब 4 या उससे अधिक संस्करणों तक बढ़ गई है, जिससे प्रशंसकों की जेबें पतली हो रही हैं।

समस्या तीन: प्रशंसक हस्ताक्षर सत्र के लिए अर्हता प्राप्त करना

तीसरी समस्या शायद सबसे गंभीर समस्या है। चूंकि एल्बम खरीदने के बदले में प्रशंसक हस्ताक्षर सत्र में भाग लेने का अधिकार मिलता है, इसलिए अपने पसंदीदा आइडल से मिलने के लिए दर्जनों एल्बम खरीदना लगभग अनिवार्य हो गया है। ऐसा इसलिए है क्योंकि जितना अधिक आप खरीदते हैं, प्रशंसक हस्ताक्षर सत्र में जीतने की संभावना उतनी ही अधिक होती है। इसके अलावा, इन दिनों न केवल व्यक्तिगत प्रशंसक हस्ताक्षर सत्र अनिवार्य हैं, बल्कि गैर-व्यक्तिगत प्रशंसक हस्ताक्षर सत्र भी हैं। कोरोना महामारी के दौरान, व्यक्तिगत प्रशंसक हस्ताक्षर सत्रों के विकल्प के रूप में 'वीडियो कॉल प्रशंसक हस्ताक्षर सत्र', जो आपको कलाकारों के साथ लगभग 1-2 मिनट के लिए वीडियो कॉल करने की अनुमति देता है, जोड़ा गया है। इससे व्यक्तिगत प्रशंसक हस्ताक्षर सत्र, वीडियो कॉल प्रशंसक हस्ताक्षर सत्र और यहां तक ​​कि शोकेस भी जोड़ दिए गए हैं, जिसके लिए प्रत्येक कार्यक्रम के लिए आवेदन की आवश्यकता होती है। यदि आप किसी भी तरह से अपने 'पसंदीदा' को देखना चाहते हैं, तो आपको सभी कार्यक्रमों के लिए आवेदन करना होगा। प्रत्येक कार्यक्रम के लिए अलग-अलग आवेदन साइटें हैं, इसलिए यदि आप सभी कार्यक्रमों में भाग लेना चाहते हैं, तो आपको प्रत्येक साइट से अलग-अलग एल्बम खरीदने होंगे। ऐसा भी नहीं है कि आपका जीतना तय है।

इस तरह, कई एल्बम खरीदने को 'एल्बम कंग' कहा जाता है, और यदि आप YouTube पर खोज करते हैं, तो सैकड़ों 'एल्बम कंग' वीडियो दिखाई देंगे।

वास्तव में, कंपनियों का मुनाफा कमाना स्वाभाविक है, और यह व्यक्तिगत है कि कोई व्यक्ति अपनी क्षमता के अनुसार कितना उपभोग करता है। तो, इस तरह की घटना समस्याग्रस्त क्यों है? ऐसा इसलिए है क्योंकि यह 'पर्यावरण' को नुकसान पहुँचाता है।

एल्बम प्लास्टिक, लेपित कागज और पैकेजिंग प्लास्टिक से बने होते हैं, जो गंभीर पर्यावरणीय समस्याएं पैदा करते हैं। प्रशंसक हस्ताक्षर सत्र में भाग लेने या अपने वांछित फोटो कार्ड प्राप्त करने के लिए बड़ी संख्या में खरीदे गए एल्बम, एक बार अपना उद्देश्य पूरा करने के बाद, बस कचरे में बदल जाते हैं। वास्तव में, 'K-pop फॉर प्लैनेट', एक पर्यावरण संगठन जो K-pop प्रशंसकों से बना है, ने अनावश्यक एल्बम प्राप्त किए, और लगभग 10,000 एल्बम एकत्र किए गए।

हाल ही में पर्यावरणीय मुद्दों के सामने आने के बाद, K-pop बाजार में पर्यावरण प्रदूषण के मुद्दे पर विवाद बढ़ गया है, जिसके कारण कुछ एजेंसियां ​​पर्यावरण के अनुकूल एल्बम जारी कर रही हैं। चूंकि एल्बम खरीदने का कारण फोटो कार्ड है, इसलिए उन्होंने 'फोटो कार्ड एल्बम' जारी किए हैं जिसमें केवल फोटो कार्ड हैं। आप फोटो कार्ड के पीछे की ओर QR कोड स्कैन करके संगीत सुन सकते हैं। हालाँकि, कुछ एजेंसियों ने एक सामान्य एल्बम जारी किया है, और फिर एक पर्यावरण के अनुकूल एल्बम जारी किया है, जिससे ग्रीनवाशिंग विवाद हुआ है।

जबकि कई कंपनियां ESG प्रबंधन में लगी हुई हैं, K-pop मनोरंजन उद्योग को भी पर्यावरण के बारे में सोचने की आवश्यकता है। प्रशंसकों पर आर्थिक बोझ डालने और वैश्विक पर्यावरण को नुकसान पहुँचाने वाली 'एल्बम कंग' संस्कृति को खत्म करने के लिए, एजेंसियों को पहल करनी चाहिए।