क्या मेरा 'डकजिल' (덕질) पर्यावरण को नुकसान पहुँचा रहा है? के-पॉप उद्योग की परछाईं

बीटीएस, ब्लैकपिंक, न्यूजीन्स ⋯ के-पॉप ने बहुत पहले ही कोरिया की सीमाओं को पार कर लिया है। बिलबोर्ड चार्ट पर नंबर 1, म्यूजिक वीडियो व्यूज 1.7 बिलियन से ज़्यादा, दुनियाभर में के-पॉप का जलवा है। के-पॉप मार्केट के बढ़ने के साथ-साथ एजेंसियों ने भी खूब पैसे कमाने शुरू कर दिए हैं।

आइडल एजेंसी पैसे कई तरह से कमाती हैं। जब आइडल अपना शेड्यूल पूरा करते हैं, तो एजेंसी आइडल की कमाई का एक हिस्सा ले लेती है, कॉन्सर्ट या विदेशी टूर करवा के टिकटों से कमाई करती हैं, और फैन क्लब के मेंबर्स बनाकर मेंबरशिप फीस लेती हैं। इस दौरान, एक चीज को नहीं भूला जा सकता, और वो है एल्बम बेचकर कमाई करना।

आजकल सीडी से गाना सुनने वाले बहुत कम लोग हैं। यूट्यूब या अलग-अलग म्यूजिक प्लेटफॉर्म पर स्ट्रीमिंग कर सकते हैं, इसलिए। लेकिन, जब भी कोई सिंगर अपना एल्बम निकालता है, वो हमेशा फिजिकल एल्बम भी निकालता है। फिजिकल एल्बम बनाने में ज़ाहिर सी बात है कि बहुत पैसे लगेंगे। अगर ऐसा है, तो एजेंसी को सीडी नहीं सुनने वाले ग्राहकों को सीडी खरीदने के लिए कैसे मजबूर करना होगा? एजेंसी कौन सी तरकीब अपनाएगी?

फिजिकल एल्बम अब सुनने के लिए नहीं रह गए हैं। ये बहुत पहले से ही आइडल गुड्स के तौर पर पहचाने जा रहे हैं। आइडल के फिजिकल एल्बम में सिर्फ़ सीडी ही नहीं होती। फोटोकार्ड, पोस्टर, पोस्टकार्ड, बुकमार्क, वगैरह, उस एल्बम में ही मिलने वाली आपके आइडल की तस्वीरें होती हैं। ये ऑफिशियल गुड्स सिर्फ़ एल्बम निकलने के समय ही मिलते हैं, इसलिए के-पॉप फैंस ज़्यादातर फिजिकल एल्बम ख़रीदते हैं।

दरअसल, एल्बम की ऐसी बनावट एजेंसी की मार्केटिंग रणनीति का एक हिस्सा है। एल्बम खरीदने को बढ़ावा देने के लिए, उसे बेहतरीन बनाना ज़रूरी है ताकि सिर्फ़ कोर फैन ही नहीं, बल्कि थोड़ा-बहुत दिलचस्पी रखने वाले लोग भी उसे ख़रीदें। लेकिन, परेशानी ये है कि ये मार्केटिंग हद पार कर रही है।

समस्या पहली: रैंडम गुड्स

आइडल एल्बम में जो फोटोकार्ड होते हैं, वो आमतौर पर एक एल्बम में एक ही होते हैं। एक एल्बम खरीदने पर, 3-4 फोटोकार्ड में से रैंडमली एक ही मिलता है। इस वजह से, सारे फोटोकार्ड इकट्ठा करने के लिए, लोग कई एल्बम खरीदते हैं। सोलो आर्टिस्ट या कम मेंबर वाले आइडल ग्रुप के मामले में हालात थोड़े बेहतर होते हैं। मेंबर ज़्यादा होंगे, तो आपको जिस मेंबर का फोटोकार्ड चाहिए, यानी 'फेवरिट' का, उसे पाने के लिए आपको कई एल्बम ख़रीदने पड़ सकते हैं। कुछ साल पहले, 10 से ज़्यादा मेंबर वाले एक आइडल ग्रुप के फोटोकार्ड 200 से ज़्यादा थे, जिस वजह से बहुत विवाद हुआ था।

समस्या दूसरी: एल्बम के अलग-अलग वर्ज़न

अगर सिर्फ़ गुड्स रैंडम होते और एल्बम की बनावट एक जैसी होती, तो शायद ठीक होता। लेकिन अब एल्बम भी कई तरह के बनने लगे हैं। सिर्फ़ सीडी वाला साधारण वर्ज़न से लेकर, A4 साइज़ से भी बड़े, भारी-भरकम वर्ज़न तक, एल्बम के कई वर्ज़न आने लगे हैं, जिससे फैंस के लिए गुड्स इकट्ठा करना और भी मुश्किल हो गया है। पहले 2 तरह के वर्ज़न हुआ करते थे, लेकिन अब 4 या उससे ज़्यादा वर्ज़न आम हो गए हैं, जिसकी वजह से फैंस की जेबें खाली होती जा रही हैं।

समस्या तीसरी: फैन साइनिंग सेशन के लिए एल्बम ख़रीदना

तीसरी समस्या शायद सबसे गंभीर समस्या है। एल्बम खरीदने के बदले में फैन साइनिंग सेशन के लिए एंट्री मिलती है, इसलिए अपने पसंदीदा आइडल से मिलने के लिए, कई एल्बम ख़रीदना ज़रूरी हो गया है। ज़्यादा एल्बम ख़रीदोगे, तो फैन साइनिंग सेशन में जीतने की संभावना बढ़ जाएगी। साथ ही, अब सिर्फ़ आम फैन साइनिंग सेशन ही नहीं, बल्कि ऑनलाइन फैन साइनिंग सेशन भी ज़रूरी हो गए हैं। कोरोना काल में आम फैन साइनिंग सेशन की जगह 'वीडियो कॉल फैन साइनिंग', यानी आर्टिस्ट से 1-2 मिनट की वीडियो कॉल करने का मौका मिलता है, ऐसा इवेंट आयोजित किया जाने लगा है। आम फैन साइनिंग सेशन, वीडियो कॉल फैन साइनिंग, और इसके साथ शोकेस, हर इवेंट के लिए एंट्री के लिए अलग से ख़रीददारी करनी पड़ती है। किसी न किसी तरह से अगर अपने 'फेवरिट' को देखना है, तो सभी इवेंट में भाग लेना पड़ता है। हर इवेंट के लिए अलग-अलग वेबसाइट पर एल्बम ख़रीदना पड़ता है। ज़रूरी नहीं कि आप जीतेंगे भी, इसके बाद भी।

ऐसे में, कई एल्बम ख़रीदने को 'एल्बम कांग' कहते हैं। यूट्यूब पर सर्च करोगे, तो सैकड़ों 'एल्बम कांग' वाले वीडियो मिल जाएँगे।

दरअसल, कंपनी का मुनाफ़ा कमाना स्वाभाविक है और कोई भी व्यक्ति अपनी क्षमता के अनुसार ख़रीददारी करे, ये उसकी मर्ज़ी है। फिर भी, ऊपर बताई गई बातें समस्या क्यों हैं? इसकी वजह है कि इससे 'पर्यावरण' को नुकसान पहुँचता है।

एल्बम प्लास्टिक, कोटेड पेपर, पैकेजिंग प्लास्टिक वगैरह से बनते हैं, जिससे पर्यावरण को नुकसान पहुँचता है। फैन साइनिंग सेशन में जाने के लिए, या मनपसंद फोटोकार्ड पाने के लिए, जब लोग बहुत सारे एल्बम ख़रीदते हैं, तो मंज़िल मिलने के बाद वो कचरे में ही बदल जाते हैं। असल में, के-पॉप फैंस के एक पर्यावरण संगठन 'के-पॉप फॉर प्लैनेट' ने ज़रूरत ना होने वाले एल्बम इकट्ठा करने की मुहिम चलाई, तो उन्हें लगभग 10,000 एल्बम मिल गए।

हाल ही में पर्यावरण के मुद्दे सामने आने लगे हैं, जिस वजह से के-पॉप मार्केट में पर्यावरण प्रदूषण को लेकर विवाद बढ़ गया है। कुछ एजेंसियों ने पर्यावरण के अनुकूल एल्बम बनाना शुरू कर दिया है। अगर एल्बम खरीदने का मकसद सिर्फ़ फोटोकार्ड है, तो सिर्फ़ फोटोकार्ड वाला 'फोटोकार्ड एल्बम' बनाया गया है। फोटोकार्ड के पीछे QR कोड लगाया गया है, जिसे स्कैन करने पर गाना सुना जा सकता है। लेकिन, कुछ एजेंसियों ने पहले साधारण एल्बम निकाले और फिर पर्यावरण के अनुकूल एल्बम निकाले, जिस वजह से 'ग्रीनवाशिंग' का विवाद भी हो गया।

कई कंपनियाँ ESG मैनेजमेंट का पालन कर रही हैं, ऐसे में के-पॉप एंटरटेनमेंट इंडस्ट्री को भी पर्यावरण के बारे में सोचने की ज़रूरत है। फैंस पर आर्थिक बोझ डालने और धरती के लिए हानिकारक 'एल्बम कांग' संस्कृति को खत्म करने के लिए, एजेंसियों को आगे आना होगा।