BTS, Blackpink, New Jeans... La K-pop a depuis longtemps dépassé les frontières de la Corée. Billboard Top 1, 1,7 milliard de vues sur les vidéos musicales, etc. La K-pop connaît un succès mondial. Avec l'expansion du marché de la K-pop, les agences ont commencé à gagner des sommes considérables.

Il existe de nombreuses façons pour les agences d'idoles de gagner de l'argent. Lorsque les idoles programmées exécutent leurs programmes, elles reçoivent une partie de l'argent qu'elles ont gagné, organisent des concerts et des tournées internationales pour gagner de l'argent sur les billets, et recrutent des membres de fan clubs pour gagner des cotisations. Le profit de la vente d'albums est une chose qu'on ne peut pas manquer dans ce cas.

De nos jours, peu de gens écoutent de la musique sur CD. C'est parce qu'ils peuvent diffuser de la musique sur YouTube et sur divers sites de musique. Cependant, les chanteurs sortent toujours un album physique lorsqu'ils sortent un album. Bien sûr, la production d'un album physique coûte beaucoup d'argent. Alors, comment l'agence fait-elle acheter des CD aux consommateurs qui n'écoutent même pas les CD ? De quelle manière l'agence utilise-t-elle ?

L'album physique n'est plus utilisé pour écouter de la musique. Il est reconnu depuis longtemps comme l'un des produits de l'idole. Les albums physiques des idoles ne contiennent pas seulement des CD. Ils sont composés de photos de votre idole que vous ne pouvez trouver que sur cet album, telles que des photocards, des affiches, des cartes postales et des signets. Ces marchandises officielles ne sont disponibles qu'à la sortie de l'album, c'est pourquoi les fans de K-pop achètent presque tous des albums physiques.

En fait, cette composition d'albums physiques est l'une des stratégies marketing de l'agence. Pour encourager la consommation d'albums, il est nécessaire de créer une composition riche qui incite non seulement les fans dévoués, mais aussi les consommateurs qui s'intéressent légèrement au sujet à acheter. Mais le problème est que ce marketing est en train de dépasser les bornes.

Problème n°1. Marchandises aléatoires

Les photocards incluses dans les albums d'idoles sont généralement incluses dans un seul album. Lorsque vous achetez un album, vous pouvez obtenir une seule photocard au hasard parmi 3 à 4 photocards. Pour cette raison, beaucoup de gens achètent plusieurs albums afin de collectionner toutes les sortes de photocards. Les artistes solo ou les idoles avec un petit nombre de membres sont relativement bien lotis. À mesure que le nombre de membres augmente, il y a des fans qui achètent des dizaines d'albums pour collectionner les photocards de leurs membres préférés, c'est-à-dire leurs « favoris ». Il y a quelques années, un groupe d'idoles avec plus de 10 membres a fait polémique en ayant plus de 200 types de photocards.

Problème n°2. Différentes versions d'albums

Si les marchandises sont aléatoires et que la composition de l'album est la même, c'est un soulagement. Mais maintenant, même les albums sont disponibles en plusieurs versions. Des versions simplifiées avec uniquement des CD aux versions de grande capacité dépassant la taille d'une feuille A4, la variété des versions d'albums rend la collection de marchandises encore plus difficile pour les fans. Le nombre de versions, qui était initialement de 2, est maintenant passé à au moins 4, ce qui ne peut que réduire le portefeuille des fans.

Problème n°3. Moyens d'inscription aux séances de dédicaces

Le troisième problème est peut-être le plus grave. En effet, le droit de s'inscrire à une séance de dédicaces est accordé aux acheteurs d'albums, il est devenu presque obligatoire d'acheter des dizaines d'albums pour rencontrer son idole. En effet, plus vous achetez, plus vous avez de chances de gagner une séance de dédicaces. De plus, ces derniers temps, les séances de dédicaces à distance sont également devenues obligatoires. Pour remplacer les séances de dédicaces en face à face pendant la période de la pandémie, des « séances de dédicaces vidéo », c'est-à-dire un moyen de passer un appel vidéo avec l'artiste pendant 1 à 2 minutes, ont été ajoutées. Avec l'ajout de séances de dédicaces vidéo aux séances de dédicaces en face à face, les fans doivent désormais s'inscrire à chaque événement, y compris les séances de dédicaces vidéo et les showcases. Si vous souhaitez voir votre « favori » d'une manière ou d'une autre, vous devez vous inscrire à tous les événements. Puisque le site d'inscription est différent pour chaque événement, vous devez acheter un album séparément sur chaque site si vous souhaitez participer à tous les événements. Pourtant, il n'y a aucune garantie d'être tiré au sort.

On appelle cela « le gacha d'albums » et si vous recherchez sur YouTube, vous trouverez des centaines de vidéos de « gacha d'albums ».

En fait, il est normal qu'une entreprise recherche le profit, et il est libre pour une personne de consommer autant qu'elle le souhaite avec ses propres moyens. Alors, pourquoi ces phénomènes sont-ils problématiques ? C'est parce qu'ils ont un impact négatif sur « l'environnement ».

Les albums sont composés de plastique, de papier enduit et de pellicules d'emballage, ce qui pose un problème environnemental grave. Les albums achetés en grande quantité pour gagner des séances de dédicaces ou obtenir des photocards souhaitées ne sont rien de plus que des déchets une fois leur objectif atteint. En fait, l'organisation environnementale « Kpop for the Planet », composée de fans de K-pop, a déclaré avoir reçu près de 10 000 albums qui n'étaient plus utilisés.

Avec la récente augmentation des problèmes environnementaux, les critiques concernant les problèmes de pollution de l'environnement sur le marché de la K-pop se sont intensifiées, ce qui a poussé certaines agences à sortir des albums écologiques. Si la raison d'acheter un album est juste d'avoir une photocard, il a été créé un « album photocard » composé uniquement de photocards. Il est également possible d'écouter de la musique en scannant le code QR au dos des photocards. Cependant, certaines agences ont sorti un album écologique après avoir sorti un album standard, ce qui a déclenché une controverse sur le greenwashing.

Alors que de nombreuses entreprises mettent en œuvre la gestion ESG, l'industrie du divertissement de la K-pop doit également penser à l'environnement. Pour mettre fin à la culture du « gacha d'albums » qui impose un fardeau économique aux fans et a un impact négatif sur l'environnement, les agences doivent prendre les devants.