La crise climatique est déjà une réalité mondiale, et la sensibilisation à l'environnement n'a jamais été aussi forte. Cependant, il est difficile de lutter contre la crise climatique avec des actions individuelles. Les gouvernements et les entreprises doivent prendre des mesures pour modifier les comportements et lutter contre le changement climatique. L'écologie est devenue une stratégie marketing pour les entreprises. Les gourdes réutilisables, les bouteilles d'eau sans étiquette en plastique, les emballages recyclables sont de plus en plus populaires et offrent aux consommateurs un choix plus responsable en matière d'environnement.

Ces changements semblent positifs, mais les produits que nous achetons et que nous pensons être écologiques sont-ils vraiment écologiques ?

Le terme "greenwashing" existe. Il s'agit d'un terme dérivé de "whitewashing" qui signifie le racisme de casting de personnes blanches dans des rôles qui ne sont pas à l'origine blancs. Alors, qu'est-ce que le greenwashing ? Le greenwashing est le fait de présenter un produit comme étant écologique alors qu'il ne l'est pas.

Un exemple typique de greenwashing est la gourde réutilisable de Starbucks. Il est évident qu'utiliser une gourde réutilisable est plus respectueux de l'environnement que les gobelets à usage unique. Mais si vous produisez et consommez des gobelets réutilisables en masse, ce n'est plus un acte écologique. Starbucks a organisé un événement pour son 50e anniversaire en 2021 en offrant des boissons dans des gobelets réutilisables. À première vue, cela semble être un geste écologique, car il ne nécessite pas de gobelets en plastique à usage unique. Cependant, les gobelets réutilisables offerts étaient également fabriqués en plastique et cette action a provoqué une controverse, car elle a été accusée de stimuler les achats de plastique chez les consommateurs. Même si l'intention était bonne, les clients de Starbucks voyaient déjà les gobelets réutilisables de Starbucks comme un "produit dérivé", ce qui a fait naître une controverse sur le greenwashing et la manipulation marketing.

L'UE a récemment publié une loi sur le greenwashing. Il s'agit d'une loi qui interdit aux entreprises de faire de la publicité pour des produits écologiques sans aucune justification. L'Union européenne estime que cette loi devrait entraîner la suppression de plus de 50 % des labels écologiques.

Les consommateurs ne font attention qu'au mot "écologique" qui est écrit sur le produit, et il est difficile de savoir comment ce produit est réellement fabriqué et distribué. Cela signifie qu'il est facile de se faire piéger par le greenwashing. En plus de l'UE, le Royaume-Uni, les États-Unis et la France ont également décidé de réglementer le greenwashing. Le Royaume-Uni a enquêté sur les publicités qui vantaient les mérites de l'écologie sans aucun fondement, et les États-Unis ont infligé une amende de 3 millions de dollars à Walmart pour greenwashing. La France a légalement décidé de faire payer aux entreprises reconnues coupables de greenwashing 80 % de leurs frais de publicité à titre de pénalité.

Le greenwashing est une tromperie à l'égard des consommateurs. Certains consommateurs sont prêts à payer plus cher pour acheter des produits écologiques, et d'autres préfèrent acheter des produits écologiques au même prix. Il faut mettre fin à cette ruse qui vise à accroître les profits en exploitant la conscience des consommateurs.