BTS, Blackpink, New Jeans... K-pop ha traspasado las fronteras de Corea hace mucho tiempo. K-pop, que disfruta de una popularidad mundial, con el primer lugar en las listas de Billboard, 1.7 mil millones de visitas en videos musicales, etc. A medida que el mercado de K-pop se expandió, las agencias comenzaron a ganar mucho dinero.

Hay varias formas en que las agencias de ídolos ganan dinero. Cuando los ídolos programados completan su horario, se llevan una parte del dinero que ganan, y también obtienen ganancias de los boletos de conciertos o giras internacionales, reclutan miembros de clubes de fans y obtienen tarifas de membresía. En este caso, los ingresos por ventas de álbumes no se pueden perder.

Hoy en día, casi nadie escucha música en CD. Esto se debe a que se puede transmitir en YouTube y varios sitios web de música. Sin embargo, los cantantes siempre lanzan álbumes físicos cuando lanzan álbumes. Naturalmente, se necesita mucho dinero para producir álbumes físicos. Entonces, las agencias deben hacer que los consumidores que ni siquiera escuchan CD compren CD. ¿Qué métodos utilizan las agencias?

Los álbumes físicos ya no son para escuchar. Ha sido reconocido durante mucho tiempo como una de las mercancías de ídolos. Los álbumes físicos de ídolos no solo incluyen CD. Están compuestos por fotos de tu ídolo que solo se pueden ver en ese álbum, como tarjetas fotográficas, carteles, postales, marcapáginas, etc. Como estas mercancías oficiales solo están disponibles durante la temporada de ventas de álbumes, los fanáticos de K-pop compran casi siempre álbumes físicos.

De hecho, esta composición de álbumes físicos es una de las estrategias de marketing de la agencia. Para fomentar el consumo de álbumes, es necesario crear una composición completa para que no solo los fanáticos centrales, sino también los consumidores que solo tienen un interés superficial, compren. Sin embargo, el problema es que este marketing se está volviendo demasiado.

Problema uno. Mercancía aleatoria

Las tarjetas fotográficas incluidas en los álbumes de ídolos suelen incluirse solo una por álbum. Cuando compras un álbum, puedes obtener una de las 3 a 4 tarjetas fotográficas de forma aleatoria. Debido a esto, muchas personas compran varios álbumes para recopilar todos los tipos de tarjetas fotográficas. Los artistas en solitario o los ídolos con un pequeño número de miembros están en una situación relativamente buena. A medida que aumenta el número de miembros, hay fanáticos que dicen que compran docenas de álbumes para recopilar las tarjetas fotográficas de su miembro favorito, es decir, su 'favorito'. Hace unos años, la controversia surgió porque las tarjetas fotográficas de un grupo de ídolos con más de 10 miembros superaron las 200.

Problema dos. Diferentes versiones de álbumes

Sería bueno si solo la mercancía incluida fuera aleatoria y la composición del álbum fuera la misma, pero ahora incluso los álbumes se lanzan en diferentes versiones. Desde una versión simplificada que solo incluye un CD hasta una versión de gran tamaño que excede el tamaño de un papel A4, las versiones de álbumes se han diversificado, lo que dificulta aún más la recopilación de mercancías para los fanáticos. El número de versiones, que solía ser de alrededor de 2 tipos, ahora ha aumentado a 4 o más tipos, por lo que las billeteras de los fanáticos no pueden evitar adelgazarse.

Problema tres. Medio de solicitud de firma de autógrafos de fanáticos

El tercer problema podría ser el más grave. Dado que el derecho a solicitar la firma de autógrafos de los fanáticos se otorga mediante la compra de álbumes, comprar docenas de álbumes se ha vuelto casi obligatorio para reunirse con el ídolo que te gusta. Esto se debe a que cuanto más compres, mayores serán las posibilidades de ganar la firma de autógrafos de los fanáticos. Además, en estos días, no solo las firmas de autógrafos cara a cara, sino también las firmas de autógrafos en línea son obligatorias. La 'firma de autógrafos por videollamada', que operaba durante la pandemia en lugar de la firma de autógrafos cara a cara, es decir, una forma de evento en la que puedes hacer una videollamada con el artista durante 1 o 2 minutos, se ha agregado, lo que ha hecho que sea necesario solicitar cada evento, incluyendo la firma de autógrafos cara a cara, la firma de autógrafos por videollamada y la presentación. Si quieres ver a tu 'favorito' de alguna manera, debes solicitar cada evento. Los sitios web de solicitud son diferentes para cada evento, por lo que debes comprar álbumes por separado en cada sitio web si quieres participar en todos los eventos. No hay garantía de ganar.

Comprar varios álbumes de esta manera se llama 'álbum깡', y puedes encontrar cientos de videos de álbum깡 en YouTube si lo buscas.

En realidad, es natural que las empresas busquen ganancias y es libre que las personas consuman tanto como quieran con sus propias habilidades. Entonces, ¿por qué este fenómeno es problemático? Porque está afectando al 'medio ambiente'.

Los álbumes están hechos de plástico, papel recubierto y envoltorios de plástico, lo que provoca graves problemas ambientales. Los álbumes comprados en grandes cantidades para ganar firmas de autógrafos de fanáticos o para obtener las tarjetas fotográficas deseadas se convierten en basura después de cumplir su propósito. De hecho, cuando la organización ambiental 'K-pop for Planet', compuesta por fanáticos de K-pop, recibió álbumes innecesarios, se reunieron casi 10,000 álbumes.

Recientemente, a medida que los problemas ambientales han surgido, la controversia sobre los problemas de contaminación ambiental en el mercado de K-pop se ha intensificado, y algunas agencias han comenzado a lanzar álbumes ecológicos. Si la razón para comprar un álbum es solo una tarjeta fotográfica, se creó un 'álbum de tarjetas fotográficas' que solo incluye tarjetas fotográficas. Puedes escuchar la canción escaneando el código QR en la parte posterior de la tarjeta fotográfica. Sin embargo, algunas agencias lanzaron un álbum ecológico por separado después de lanzar un álbum general, lo que provocó controversia sobre el greenwashing.

En medio de muchas empresas que están implementando la gestión ESG, la industria del entretenimiento de K-pop también necesita pensar en el medio ambiente. Para eliminar la cultura 'álbum깡', que genera una carga económica para los fanáticos y tiene un impacto negativo en el medio ambiente, las agencias deben ser las primeras en actuar.