La crisis climática ya se ha convertido en un problema global y, en consecuencia, la preocupación por el medio ambiente ha aumentado. Es difícil resolver la crisis climática con solo las acciones individuales, por lo que los gobiernos y las empresas deben intervenir para cambiar los patrones de comportamiento de las personas y detener el cambio climático. Ser ecológico se ha convertido en una de las estrategias de marketing de las empresas. Los termos reutilizables, las botellas de agua sin etiquetas de plástico, los envases reutilizables, etc., se han generalizado, lo que ha aumentado las opciones de los consumidores para tener en cuenta el medio ambiente en el proceso de compra.

Este cambio parece muy positivo. Sin embargo, ¿los productos que compramos pensando que son ecológicos son realmente ecológicos?

Existe el término "Green Washing". Es un término derivado de "White Washing", que originalmente significa discriminación racial por el hecho de elegir un actor blanco para un personaje que no es blanco. Entonces, ¿qué es el Green Washing? Green Washing se refiere a pretender que un producto no ecológico es ecológico.

Un ejemplo típico es el termo reutilizable de Starbucks. Es lógico que usar un termo sea más ecológico que usar un vaso de plástico desechable. Sin embargo, producir y consumir grandes cantidades de vasos reutilizables ya no es una acción ecológica. Starbucks celebró su 50 aniversario en 2021 con un evento en el que se regalaban vasos reutilizables para servir las bebidas. A primera vista, parece ecológico al no usar vasos de plástico desechables. Sin embargo, los vasos reutilizables regalados también están hechos del mismo material que el plástico, y hay controversia sobre si este evento alentó a los consumidores a comprar más plástico. Aunque la intención era buena, los clientes de Starbucks ya consideraban los vasos reutilizables de Starbucks como un "artículo", por lo que no se pudo evitar la controversia sobre la publicidad ecológica y el Green Washing.

La UE ha implementado recientemente una ley sobre Green Washing. Esto prohíbe a las empresas hacer marketing con la etiqueta de "ecológico" sin ninguna base. La Unión Europea espera que esta ley elimine más del 50% de las etiquetas ecológicas.

Los consumidores solo se centran en la palabra "ecológico" que aparece en el exterior, y es difícil saber cómo se producen y distribuyen estos productos. Esto significa que es fácil caer en el Green Washing. Además de la UE mencionada anteriormente, el Reino Unido, Estados Unidos y Francia también están tomando medidas para regular el Green Washing. El Reino Unido ha investigado los anuncios que promocionan el medio ambiente sin fundamento, y Estados Unidos ha impuesto una multa de $3 millones a Walmart por Green Washing. Francia ha promulgado una ley que impone una multa del 80% de los gastos de publicidad a las empresas que son detectadas por Green Washing.

El Green Washing es un acto que engaña a los consumidores. Algunos consumidores incluso pagan más dinero para elegir productos ecológicos deliberadamente, y otros intentan comprar productos ecológicos al mismo precio. Es necesario erradicar esta estrategia deshonesta que busca aumentar sus beneficios aprovechando la conciencia de estos consumidores.